Mídia - obejtivos, estrategia e cronograma

AMBIENTE MIDIÁTICO

Mídia/contato próprio	Mídia/Contato comprado	Mídia/contato conquistado
Site/ hotsite/ ministe/ landing page	mídia (TV, revistas, rádios, web)	menção em blogs, redes e mídias sociais
Facebook, twitter	promoções	viralização
call center	eventos	acesso ao site/hotsite
data base	projetos de repercussão (viralização, factóites, etc)	notícias sobre marca e campanha
contatos com a imprensa	projetos especiais
relacionamento com trade	patrocínios
comunicação interna	portais

Missão: otimizar os investimentos de comunicação, assegurando o contato com o maior número possível de potenciais consumidores com soluções estratégicas de contatos atualizados e de menor custo relativo e absoluto

• planejamento de contatos

• negociação de mídia

• compras de espaços

Análise dos contatos hoje exige novos critérios (valores sociais)

RÁDIO

• PERFIL: 53% mulher 47% homem
                 26% DE, 37% C, 38% AB

               10-17 a 23%, 20-29 23%, 30-39 20%
               40-49 a 16% 50-+ 19%

• Pontos fortes:

• envolvimento emocional

• individualizacao/companheiro

• cobertura regional

• velocidade de comunicação

• audiencia segmentada

• custos econômicos de produção

• permite cross midia

• Pontos fracos:

• motiva somente pela audição

• cobertura regional

• audiencia pulverizada

• audiencia individual baixa

Formatos comerciais:

• básico (15”, 30”, 45”, 60”)

• testemunhal: comunicadores

• patrocínios: programas de grade, bloco, transmissão esportiva, eventos

Os maiores anunciantes de AM e FM são do comércio varejista local, o que fica justificado pela principal característica do meio: a sua programação é destinada à comunidade em que a emissora fica localizada, e o potencial de compra de anúncios é proporcional à região em que estão o anunciante e o veículo.

O rádio AM e FM  tem uma vantagem competitiva de muitos anos em relação aos meios tradicionais, não perdeu seu poder  de penetração junto aos seus públicos, mesmo compartilhando com outras plataformas de contato com os ouvintes.

O cenário atual é um verdadeiro golpe para o rádio em geral. As emissoras de rádio estão diante da crescente popularidade da TV, do avanço de cobertura de sinal aberto ou pago e das oportunidades de gravação de músicas para o lazer.

Diante disso, a rádio AM perdeu em audiência e também teve seu estilo invadido, uma vez que boa parte das rádios FM passou a prestar os serviços antes exclusivos de AM para seus ouvintes.

Na cidade de São Paulo, por exemplo, principalmente no horário da manhã, com predominância de jornalismo, algumas estações transmitem a mesma programação em AM e FM com grande sucesso de audiência pela soma de resultados em cada amplitude de sinal.

AM - rádio de alta estimulação	FM - rádio de baixa estimulação
Mobilizador	desmobilizante (rádio de prazer)
caráter de urgencia (agora: fato e notícia)	Menos urgente
Muito serviço e esporte	Pouca atividade de serviço
Proximidade da comunidade	Uso de uma fala ainda elaborada as vezes distante do colóquio
Comunicadores individualizados (locutores famosos)	Comunicadores não individualizados (raramente se conhece o nome do locutor)
Elenco e produtores de notícias	Rádio jornalismo generalizante com notícia em forma de pequenas manchetes
Proximidade da cultura popular e de base brasieira	Tende para cultura de classe média e de base internacional