Trabalho sobre empresa Lux

[pic 1]

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO

UNINOVE

TECNOLOGIA EM PROCESSOS GERENCIAIS

ALLAN BARBOSA DE SOUZA

RA:315110932

ALLAN FERREIRA NUNES

RA:315111703

ISABELLY ALVES CAVALCANTI

RA:3015108392

JAILSON DA SILVA CARDOSO

RA:315109766

JHONATHAN BESERRA SODRE MONTES

RA:315108899

THIAGO CESAR LEANDRO

RA: 315107744 

WELLINGTON DAMASIO GONÇALVES

RA: 316102815

LUX

SÃO PAULO – SP[pic 2]

2016

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO

UNINOVE

TECNOLOGIA EM PROCESSOS GERENCIAIS

ALLAN BARBOSA DE SOUZA

ALLAN FERREIRA NUNES

ISABELLY ALVES CAVALCANTI

JAILSON DA SILVA CARDOSO

JHONATHAN BESERRA SODRE MONTES

THIAGO CESAR LEANDRO

WELLINGTON DAMASIO GONÇALVES

Lux

Trabalho apresentado à Universidade Nove de Julho – UNINOVE, como requisito para avaliação da disciplina: Comportamento do consumidor, da turma 3° A do curso de Tecnologia em Processos Gerenciais, sob a orientação do Profª : Lívia Cristina Feitosa Milani

 

                                                SÃO PAULO– SP

2016[pic 3]

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO

UNINOVE

TECNOLOGIA EM PROCESSOS GERENCIAIS

ALLAN BARBOSA DE SOUZA

ALLAN FERREIRA NUNES

ISABELLY ALVES CAVALCANTI

JAILSON DA SILVA CARDOSO

JHONATHAN BESERRA SODRE MONTES

THIAGO CESAR LEANDRO

WELLINGTON DAMASIO GONÇALVES

/ 

Lux

Trabalho apresentado à Universidade Nove de Julho – UNINOVE, como requisito para avaliação final da disciplina: Comportamento do consumidor, da turma 3° A do curso de Tecnologia em Processos Gerenciais, sob a orientação do Profª. Lívia Cristina Feitosa Milani.

Avaliado em ___/___/___

EXAMINADORA

Profª. Lívia Cristina Feitosa Milani – UNINOVE

______________________________________________________

SÃO PAULO– SP

2016[pic 4]

Sumário

Introdução        

1.        A história Lux        

1.1.        Época de ouro do Cinema Brasileiro        

2.        A linha do tempo dos produtos        

3.        Lux 4P`s        

4.        Características do Mercado Brasileiro        

4.1.        Dinâmica de mercado        

5.        Características do produto para o mercado brasileiro e Adaptação Realizada        

Conclusão        

Referências Bibliográficas        

Introdução

O grupo escolheu a empresa Unilever, do qual, é responsável da marca LUX para abordar o assunto do trabalho, onde foi visto que a mesma seria interessante por abranger vários mercados do mundo e assim dando a possibilidade de explorar muitos aspectos da marca, facilitando a comparação do sabonete Lux no Brasil com outros países, como exemplo Estados Unidos.

1. A história Lux

O nome “Lux”, embora signifique “luz” em latim, não foi escolhido por essa razão. Sua origem vem da palavra “luxury” (luxo), muito adequada para caracterizar o sabonete LUX TOILET SOAP lançado em 1925, nos Estados Unidos, pela Lever Brothers, empresa que quatro anos depois daria origem à multinacional anglo-holandesa Unilever. Uma curiosidade: desde 1900 LUX era utilizado como marca de um sabão para lavar roupa da empresa. Nessa época, além do mercado ser dominado exclusivamente por sabonetes franceses, o acesso a produtos sofisticados de higiene e perfumaria era restrito a um pequeno círculo de consumidores da elite. O novo sabonete possuía textura fina, fragrância rica, era fabricado utilizando um método criado na França e vendido a 10 centavos de dólar. LUX foi o primeiro sabonete luxuoso a chegar ao mercado com a proposta de atingir um segmento mais amplo entre as mulheres. Para tanto, contou com o encanto das divas do cinema, que o tornaram objeto do desejo de consumidoras no mundo inteiro. A marca lançou campanhas publicitárias que utilizavam a empatia de estrelas internacionais do cinema, que revelavam que LUX era seu segredo de beleza. Com um custo bem mais acessível que os concorrentes importados, a marca revolucionou a categoria ao apresentar um produto de qualidade ao alcance de todas as mulheres.

Três anos depois de seu lançamento, o produto chegou ao mercado inglês, iniciando assim uma bem-sucedida trajetória pelo mundo. As musas que atribuíam seu glamour e beleza à ação de LUX desembarcaram no Brasil em 1932 com uma missão ligeiramente diferente: consagrar o nome LEVER, adotado pelo sabonete até 1963, quando o sabonete foi relançado oficialmente como LUX. O produto era o mesmo, a propaganda também e, ao que tudo indicava, os resultados seriam animadores, repetindo o sucesso atingido em outros mercados mundiais. Afinal, a mulher brasileira vivia o clima dos anos de ouro do cinema e se identificava com o padrão de beleza apresentado nas telas.

...