Moda Vegana
Por: thamirestagino • 17/3/2016 • Artigo • 4.809 Palavras (20 Páginas) • 522 Visualizações
Moda e Economia Criativa
Moda vegana como projeto de empreendimento sustentável
Claudia Alvez; Gabriela Alamino; Julia Pierson; Luiza Morelli; Nadia Weber; Pamela
Ribeiro; Rafaella Galisteu.1
Professores orientadores: Prof.ª Dra. Maria Carolina Garcia e Prof. Ms. Gilberto Mariot.
Resumo
O presente artigo tem como principal objetivo o desenvolvimento de um projeto
empreendedor sustentável em negócios relativos à moda. Após a análise de
macrotendências de consumo, o tema escolhido foi veganismo na moda. Foram realizadas
pesquisas quantitativas e qualitativas com o público alvo vegano para que seu estilo de
vida e hábitos de consumo fossem compreendidos, para que, assim, uma marca de moda
voltada para o segmento vegano fossem criada, levando em consideração a
sustentabilidade e a economia criativa como principais pilares para sua criação. O artigo
apresenta como principais fontes de embasamento teórico Richard Florida, no que se diz
respeito à economia criativa, Andrea Semprini em relação à marca na
contemporaneidade, e na versão mais atualizada do relatório Webshoppers, para serem
apresentados dados sobre o comércio de varejo on-line no Brasil.
Palavras-chave: Veganismo; economia criativa; sustentabilidade; moda alternativa;
marca.
Abstract
This article aims to develop a sustainable entrepreneurial project in matters related
to fashion. After the macro trends analysis of consumption, the theme chosen was
veganism fashionable. Were conducted quantitative and qualitative research with the
target audience so then the vegan lifestyle and consumption habits be easily understood, a
fashion brand aimed at the vegan segment was created, taking into account sustainability
and the creative economy as main pillars for its creation. The article presents as main
sources of theoretical background Richard Florida, as regards to creative economy,
1
claudya_2alvez@hotmail.com, gabriela.alamino@yahoo.com.br, ju.pierson.ds@gmail.com,
luiza_morelli@hotmail.com, nadike_27@hotmail.com, mayala.pamela@gmail.com,
rafaellalela@hotmail.com - alunas do 5º semestre do curso de Bacharelado em Negócios da Moda
da Universidade Anhembi Morumbi.
Andrea Semprini towards the brand in contemporary times, and the latest version of
WebShoppers report, to be presented data about e-commerce in Brazil.
Key-words: Veganism; creative economy; sustainability; alternative fashion; brand.
Introdução
Moda, economia criativa e sustentabilidade são os temas discutidos na primeira
etapa deste artigo. Logo após é apresentado um estudo sobre o nicho de mercado
escolhido para o desenvolvimento do projeto empreendedor com vistas à sustentabilidade
em negócios da moda. Veganismo foi escolhido como objeto de estudo, sendo as
pesquisas direcionadas pela pergunta: “Mulheres adeptas ao veganismo se interessam por
moda?”. Foi a partir da resposta para esta pergunta que se justifica a criação de uma
marca de moda que segue a ideologia vegana.
Moda e Economia Criativa
Desde o final da Idade Média com a ascensão da burguesia até os dias presentes, a
moda passou a ter um papel cada vez mais importante para a sociedade, tornando-se um
agente de diferenciação entre classes e grupos sociais. Com a Revolução Industrial no
século XVIII, a produção em massa fez surgir também o desenvolvimento de uma
sociedade de consumo, que cresceu desenfreadamente sem medir as consequências de seu
consumismo no meio ambiente. Ainda em busca desta diferenciação social, os indivíduos
começaram a buscar formas de explicitar seus gostos pessoais, preferências e até mesmo
sua posição social através das marcas. A partir do final da década de 1950, segundo
Semprini (2010), as marcas começaram a substituir os produtos.
“A marca é diferente do produto (...). A marca estabelece um relacionamento e uma
troca de intangíveis entre pessoas e produtos. O produto é o que a empresa fabrica, o
que o consumidor compra é a marca. Os produtos não podem falar por si: as marcas é
que dão significado e falam por eles.” (TAVARES, 1998, p.17 apud MAGALHÃES,
2006).
O consumidor passa então a comprar o que uma marca representa para si, e como
a sociedade o enxergará a partir do consumo de determinada marca.
Com a propagação do consumismo e da produção industrial, a preocupação com
os impactos que estavam sendo gerados no meio ambiente foi colocada em segundo
plano, assunto este que tem sido amplamente discutido em diversos veículos de
comunicação desde o início do século XXI. Ao abordar o tema indústria têxtil, abrange-se
desde a plantação
...