PESQUISA DE MERCADO TECNOLOGIA EM MARKETING

PESQUISA DE MERCADO

TECNOLOGIA EM MARKETING

EAD PESQUISAS ESPECÍFICAS

Eduardo Gomes de Oliveira RA: 3768755560

Késia da Silva Dias Santos RA: 3715644160

São Bernardo do Campo

1º Semestre de 2013

ANHANGUERA EDUCACIONAL

FACULDADE ANCHIETA

PESQUISA DE MERCADO

TECNOLOGIA EM MARKETING

EAD PESQUISAS ESPECÍFICAS

Eduardo Gomes de Oliveira RA: 3768755560

São Bernardo do Campo, 02 junho de 2013.

1º Semestre de 2013

Público alvo: Empresas que busquem dados comportamentais de consumo regional e de aceitação de novos produtos no mercado, dados atualizados e com um perfil especifico de consumidores.

A razão e características desta pesquisa é traduzir o comportamento de consumo da população de São Bernardo do Campo, entender quais as classes sociais mais ativas economicamente e que mais contribuem com a economia local além de qualificar quais os produtos de seus interesses.

O objetivo é criar uma empresa inovadora que possui dados periodicamente atualizados sobre o mercado regional. Nossa empresa prestará serviços a outras que não possuem estrutura de marketing e que busquem testar a aceitação de seus projetos de novos produtos sem expor a riscos desnecessários e com investimento enxuto e controlado.

Os participantes das pesquisas elaboradas por nossa empresa serão selecionados por métodos estratégicos para que nos forneçam informações mais exatas de consumo para traduzirmos por dados quantitativos.

As empresas que nos contratar, deveram nos fornecer amostras pilotos em pequenas escalas de seus produtos os quais buscam desenvolver, formular ou criar.

A fim de verificar previamente em qual segmento econômico social iremos selecionar participantes de nossas pesquisas de acordo com o foco da contratante segue alguns dados para melhor entendimento do mercado e praça.

Classificações sociais:

Fonte de pesquisa: http://cps.fgv.br/node/3999 em 22/05/2013 Fundação Getúlio Vargas, centro de políticas sociais. Classificação mediante renda familiar.

Classe A: Acima de R$9.745,00.

Classe B: de R$7.475,00 a R$9.745,00.

Classe C: de R$1.734,01 a R$7.475,00.

Classe D: de R$1.085,01 a R$1.734,00.

Classe E: de R$0,00 a R$1.085,00.

Para definirmos o público alvo que será selecionado a participar de nossas pesquisas de aceitação de novos produtos, as informações sobre a cidade de São Bernardo do Campo foi obtida através do último censo realizado na cidade em 2010, conforme fonte citada abaixo.

Acesso aos dados da fonte secundária de pesquisa IBGE através de seu endereço eletrônico utilizado: http://www.ibge.gov.br/cidadesat/link.php?codmun=354870 pesquisa realizada em 22/05/2013.

Último senso realizado em 2010.

População total da cidade de são Bernardo do Campo, SP (765.463).

Domicílios particulares permanentes (239.284).

Classe B: Domicílios particulares permanentes com classe de rendimento nominal mensal domiciliar de mais de 10 a 20 salários mínimos (13.700) domicílios. (classificados conforme fonte citada FGV dentro da classe denominada B).

Classe B: Pessoas de 10 anos ou mais de idade com classe de rendimento nominal mensal de mais de 10 a 15 salários mínimos e economicamente ativos (11.532) pessoas. (classificados conforme fonte citada FGV dentro da classe denominada B).

Classe C: Domicílios particulares permanentes com classe de rendimento nominal mensal domiciliar de mais de 2 A 5 salários mínimos (83.312) domicílios. (classificados conforme fonte citada FGV dentro da classe denominada C).

Classe C: Pessoas de 10 anos ou mais de idade com classes de rendimento nominal mensal de mais de 2 a 3 salários mínimos e economicamente ativos (59.473) pessoas. (classificados conforme fonte citada FGV dentro da classe denominada C).

Domicílios particulares permanentes em áreas urbanas com ordenamento regular, por forma de abastecimento de água e existência e características do entorno- Rede geral de identificação do logradouro- Existe. Fonte de pesquisa IBGE http://www.ibge.gov.br/cidadesat/link.php?codmun=354870 em 22/05/2013.

Classe B Classe C

Domicílios 13.700 Domicílios 83.312

Nº Pessoas renda ativa 11.532 Nº Pessoas renda ativa 59.473

A planilha resulta que os dados extraídos da classe C 100-59,0%=41 de um total de 100% da população de São Bernardo do Campo 41% do total economicamente ativo está na classe C e podemos usar estes dados como explorativos.

* Observe que do saldo restante da população de 59% será dividido entre a classe B e demais o que torna pesquisas especificas mais complexas de obter resultados concretos.

Agora que já sabemos que a massa em potencial suscetível a adquirir novos produtos está na classe C, vamos definir como será a amostra.

Através da técnica de amostra probabilística sistemática aplicada a classe C terá:

59.473/ 100=594,73.

Entrevistaremos 1% da parcela ativa desta população 595 pessoas.

298 pessoas do sexo masculino.

99 homens entre 18 a 30 anos de idade.

99 homens entre 31 a 46 anos de idade.

99 homens entre 47 a 60 anos de idade.

297 pessoas do sexo feminino.

99 mulheres entre