Producao Publicitaria Audio Visual

Produção Publicitária Audiovisual

Televisão:

A Produção Publicitaria para TV possui os seguintes pré-requisitos:

Prender a atenção do telespectador

Ser lembrado no ponto de venda

Envolver através da emoção

Materializar uma idéia forte

As Características do Meio televisão são:

Favoráveis-

- Possuí Som, somado a imagem, somado a cor e movimento

Desfavoráveis-

- A Produção é cara assim como a veículação

A mensagem vive apenas o momento

Processos De Ação Para a Produção De Uma Peça Publicitária Televisiva:

O primeiro passo é produzir uma “Sinopse ou Story Line”, que é uma pequena historia contada em uma frase, serve como ponto inicial para o autor é uma espécie de “cartão de visitas” do projeto (Filme ou Vídeo), no processo inicial de justificativa de utilização deste tipo de peça na campanha, além disso serve também para a captação de recursos para sua realização.

Para elaborar a “Sinopse ou Story Line” deve-se realizar o seguinte processo:

1a - Construa uma pequena história com começo, meio e fim.

2ª - A estrutura desta história deve:

A - Diagnosticar qual é o problema a ser resolvido.

B - Deve-se analisar o produto e descobrir a sua potencialidade e os

seus pontos fortes, fracos, benefícios e diferencias, e se o mesmo

pode resolver os problema detectado anteriormente.

C - O próximo passo é estruturar uma solução racional ou emocional

que possibilite resolver o problema detectado,

D - Demonstrar os benefícios, diferenciais, pontos fortes e fracos

de um produto, de forma que possibilite ao espectador/consumidor facilitar a sua decisão de aceite e recordação do mesmo.

E - O passo final é criar uma identificação no espectador/consumidor

com o produto. Esta identificação deve possibilitar a demonstração

dos benefícios, pontos fortes e diferencias, de forma que irá saciar

as expectativas e necessidades do mesmo e possibilitará a

lembrança e a escolha deste no ponto de venda e não da

concorrência possibilitando desta forma a efetivação da compra.

2- O segundo passo é identificar o “Argumento ou Pré-Roteiro” nos seguintes quesitos:

O argumento esta geralmente ligado ao tema . O tema é o assunto ou proposição de que vai se tratar em uma peça publicitária.

É a idéia na sua forma mais simples

Esta relacionado a algum benefício

Traduz algo que o telespectador deseja

Além disso, o argumento ou pré-roteiro é um texto literário completo, com uma história completa com todos os seus elementos dramáticos, esta história deve possuir começo, meio e fim.

O Argumento é a parte mais criativa do processo. É semelhante a um conto, mas deve ser mais objetivo (focado), não deve Ter informações que não representem nada ou que não vão de encontro aos objetivos mercadológicos e comunicacionais desejados.

O argumento ou pré-roteiro é geralmente sem diálogos, possui apenas referências a estes.

3- O terceiro passo é a produção do “Roteiro”.

O roteiro é o texto técnico detalhado e descritivo, sua função é a de possibilitar as necessidades de cada cena é uma espécie de guia de filmagem . Por convenção os diálogos contidos em um roteiro são escritos com travessão.

Para se elaborar um roteiro com qualidade é necessário seguir os quatro passos a seguir:

Descrição do vídeo (O que se vê) e do áudio (o que se ouve)

Enquadramento lógico e seqüencial da sinopse

Detalhamento fragmentado: descrição técnica de cada tomada (Shot) e cena (Take) do roteiro, além do perfil detalhado psicológico de cada personagem envolvido na trama.

Outro fator é a minutagem detalhada de cada cena e do total do tempo da produção.

O roteiro deve se feito conjuntamente com o diretor responsável pela produção.

Sugestão de modelo para roteiro:

Tipo de Produção Audiovisual Meio eletrônico selecionado

Cena nº.: _________ Titulo:______________________________

Plano nº.______

Vídeo Áudio

Plano nº.______

Vídeo Áudio

4- O quarto passo é o Story Board ou Roteiro Técnico Detalhado-