RESPONSABILIDADE SOCAil

A responsabilidade social empresarial (RSE) e o desenvolvimento sustentável são temas que estão se deslocando da periferia

para o núcleo das estratégias de inúmeras empresas brasileiras. Inicialmente tratada no campo da filantropia, a RSE ganhou

importância como atributo diferencial de competitividade na medida em que aumentaram as evidências de que a sociedade e o

mercado estão dispostos a reconhecer e a recompensar o comportamento ético, transparente e solidário das empresas.

São evidências desse processo: o crescimento da RSE no marketing e na propaganda das empresas; a mudança de atitude

substituindo “filantropia” por “investimento social privado”; o esforço voltado para a internalização desses novos conceitos na

cultura da empresa e no desenvolvimento das novas competências requeridas; e a crescente movimentação de empresas líderes

em diversos setores da economia no sentido de promover incorporação de critérios de responsabilidade social empresarial nos

relacionamentos comerciais em suas respectivas cadeias de valor.

O Instituto Ethos considera que a incorporação de objetivos sociais e ambientais aos objetivos econômicos das empresas é parte

indispensável do modelo de desenvolvimento de uma sociedade sustentável. Considera, portanto, indispensável que as empresas

adotem um comportamento socialmente responsável na gestão de seus negócios, baseado em uma relação ética, transparente e

solidária com todos os públicos afetados por suas atividades e pelo estabelecimento de metas empresariais compatíveis com o

desenvolvimento sustentável da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para as gerações futuras, respeitando a

diversidade e promovendo a redução das desigualdades sociais.

As empresas que decidiram incorporar a sustentabilidade da sociedade e o comportamento socialmente responsável em sua visão

sobre o negócio e em seus processos gerenciais enfrentam o desafio do pioneirismo, com as incertezas e dificuldades

correspondentes, mas com o benefício do posicionamento estratégico no mercado que assumem as lideranças. Para apoiá-las, o

Instituto Ethos vem desenvolvendo e disponibilizando diversas ferramentas de gestão. Os Critérios Essenciais e a matriz com os

mecanismos indutores desses critérios constituem mais uma ferramenta à disposição das empresas e das organizações para

incentivá-las e auxiliá-las na mudança de comportamento gerencial.