Raissa Ribeiro

1. Contexto

1.1. Negócio (breve explicação do negócio da empresa e da sua evolução)

A palavra BRAHMA significa um deus da Índia cultuado, principalmente, junto ao lago de Pushkar, em cujas águas, quem se banha, têm todos os pecados perdoados, por piores que sejam eles. Porém, há fortes indícios que o nome BRAHMA tenha sido escolhido como uma suposta homenagem ao inventor da válvula de chope, o inglês Joseph Bramah. Meses depois, no dia 6 de setembro, a junta comercial da capital do império concedeu à Villiger & Cia. o registro da marca BRAHMA. Neste documento, uma mulher envolta por ramos floridos de lúpulo e cevada simbolizava a principal imagem do primeiro rótulo da marca.

A partir de 1999, a BRAHMA passou a fazer parte da Companhia de Bebidas das Américas (AmBev), resultado da fusão entre as cervejarias BRAHMA e Antarctica. No final de 2009, a Ambev, proprietária da marca BRAHMA, anunciou um acordo de patrocínio com a FIFA (Federação Internacional de Futebol) para a Copa do Mundo de 2010, que foi realizada na África do Sul. A marca BRAHMA foi a patrocinadora oficial do evento, ocupando o lugar antes cativo da americana Budweiser. A iniciativa estava em sintonia com a sua estratégia de marketing que previa a transformação da BRAHMA em uma marca global.

Em 1914 foi criada a MALZBIER BRAHMA, uma cerveja escura e encorpada, que seria lançada oficialmente no mercado em 1918 com o slogan “saborosa e nutriente, recomendada especialmente às senhoras que amamentam”.

• 1.2 Empresa

● Origem: Brasil

● Fundação: 6 de setembro de 1888

● Fundador: Joseph Villiger, Paul Fritz e Ludwig Mack

● Sede mundial: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Ambev

● Capital aberto: Não

● Presidente: João Castro Neves

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Valor da marca: R$ 4.351 bilhões (2011)

● Franquias: 350 (quiosques, carrinhos e lojas)

● Presença global: + 15 países

● Presença no Brasil: Sim

● Maiores mercados: Brasil, América Latina e Rússia

● Funcionários: 44.900 (AmBev)

● Segmento: Cervejas

● Principais produtos: Cervejas e chope

● Principais concorrentes: Kaiser, Itaipava e Devassa Bem Loura

● Ícones: Campanhas publicitárias

● Slogan: O sabor de ser Brahmeiro.

● Website: www.brahma.com.br

A cerveja BRAHMA é a segunda marca mais vendida e consumida do Brasil (5ª no mundo), chegando a estar disponível em mais de 1.2 milhões de pontos de venda no país inteiro. É a marca Estando presente em mais de 15 países, entre eles Rússia,