Monografia futebol

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FACULDADE ANHANGUERA DE BRASÍLIA

COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

                             

A MUDANÇA NAS EMBALAGENS DE CERVEJA

AO LONGO DOS ANOS: CASE HEINEKEN

        

Fernanda Nunes Delmasso

Thaís Costa de Oliveira

BRASÍLIA - DF

2015

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TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

A MUDANÇA NAS EMBALAGENS DE CERVEJA

AO LONGO DOS ANOS: CASE HEINEKEN

Relatório de Projeto Experimental II apresentado ao curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda da Faculdade Anhanguera de Brasília, como parte dos requisitos necessários para a obtenção do título de bacharel.

Orientador: Prof. Esp. Laura Medeiros

BRASÍLIA - DF

2015

A MUDANÇA NAS EMBALAGENS DE CERVEJA AO LONGO DOS ANOS: CASE HEINEKEN

Relatório de Projeto Experimental lI apresentado ao curso de Comunicação Social com habilitação em publicidade e propaganda da Faculdade Anhanguera de Brasília, como parte dos requisitos necessários para a obtenção do título de bacharel.

Orientadora: Prof. Esp. Laura Medeiros

Aprovado em ______de _______de________.

        

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BANCA EXAMINADORA

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Prof.Esp. Laura Medeiros

Anhanguera Educacional LTDA.

___________________________________________________________________

Prof. XXXXXXXXXXX

Anhanguera Educacional LTDA.

___________________________________________________________________

Prof. XXXXXXXXXXX

Anhanguera Educacional LTDA.

AGRADECIMENTOS

Agradecemos primeiramente a Deus, pois sem ele não teríamos traçado o caminho certo e escolhido nossa maior paixão que é a Publicidade e Propaganda.

Aos pais que doaram seu tempo e paciência durante todo o processo de pesquisa, sem eles nada disso seria possível, pois eles foram à peça fundamental no desenvolvimento deste trabalho.

A todos os professores e em especial a nossa orientadora Laura Medeiros, por exigir tanto de nós e nos mostrar que somos capazes de conseguir o que quiser. Agradeço por compartilhar seus conhecimentos e estar sempre presente orientando e tirando até às menores dúvidas relacionadas a esse trabalho de conclusão de curso. Os demais agradecimentos ficam aos meus colegas de classe e familiares, que juntamente comigo estiveram correndo atrás de informações e ajudando um ao outro no desenvolvimento dessa atividade.

        

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DEDICATÓRIA

        

“Uma marca tem que ter identidade. Toda e

Qualquer comunicação gráfica de uma empresa

tem que refletir o que ela é. A importância da

programação visual e das embalagens desempenha,

por isso, um papel importante no sucesso da

empresa.”

-Ricardo Cruz

RESUMO

Seja para o consumidor ou para a empresa, a marca concebe um conjunto variado de funções e exerce um papel importante na medida em que também entusiasma percepções. Ao longo do processo de construção, posicionamento e manutenção da marca, é fundamental buscar a integração do cliente.  Dentre as diferentes ferramentas que podem auxiliar as empresas na consolidação, ou mesmo redefinição, de uma marca, destacam-se os processos que captam ou refletem diretamente atitudes e intenções do consumidor. A embalagem é a principal responsável pela venda natural de um produto. É a partir de seu design que o cliente sente a necessidade de possuir o produto, por isso é de extrema importância que a embalagem contenha todo o conceito e benefícios que o produto irá oferecer ao comprador. Para que isso aconteça, a mudança das embalagens faz se necessária em quase 90% dos casos, tendo em vista que algumas empresas preferem manter suas embalagens com os mesmos traços desde a sua criação. Ao longo dos anos as marcas famosas de cerveja modernizam suas logos, tipografia, personagens e até mesmo o formato de suas embalagens, mas todas essas mudanças ocorrem sem perder o conceito da marca. Com base nessas fundamentações, entende-se que as marcas estão sempre à procura do que é tendência e vão adaptando ao que o consumidor final procura: beleza e funcionalidade. O trabalho de conclusão de curso proporcionará uma análise intensa de como a marca de cerveja Heineken evoluiu ao longo dos anos e quais foram às estratégias utilizadas para essa evolução. Objetivando assim, criar um produto final que será uma nova embalagem de cerveja reutilizável em forma de caneca com tampa a vácuo.

Palavras-Chave: Branding, Consumidor, Embalagem, Marketing.

LISTA DE ILUSTRAÇÕES

IMAGEM 1 – Modificação dos Rótulos …………………………………...……….	14
IMAGEM 2 – Evolução das embalagens da Heineken…….……………….…….	18

SUMÁRIO

1.0 INTRODUÇÃO..................................................................................................10

1.1 PROBLEMA DE PESQUISA................................................................................12

1.2 OBJETIVOS.........................................................................................................12