Prada E Rem Koolhaas

Teresa Morais Ribeiro

Julho 2011

Prada e Koolhaas

Dissertação para Conclusão do Mestrado Integrado em Arquitectura

Apresentada ao Departamento de Arquitectura da FCTUC

Sob a Orientação do Professor Doutor Jorge Figueira

Agradecimentos

Ao Professor Doutor Jorge Figueira, pela disponibilidade e acompanhamento.

Aos meus pais por todo o apoio, incentivo e compreensão.

Aos tios Fátima e José Manuel pela ajuda na aquisição de material.

Aos amigos e colegas pelas vivências partilhadas.

PRADA E KOOLHAAS

PRADA E KOOLHAAS

Sumário:

Introdução

1 Rem Koolhaas

1.1 Introdução geral ao personagem

1.2 Koolhaas e Nova Iorque ‒ “Delirous New York” (1978)

1.3 Vinte anos de OMA ‒ “SMLXL” (1995)

1.3.1 Muro de Berlim

1.3.2 “Prisioneiros Voluntários”

1.3.3 “Cidade Genérica”

1.4 Project on the city II – “Harvard Design School Guide to Shopping”

(2001)

1.4.1 Evolução do Comércio e a sua Influência na Cidade

1.4.2 O Comércio e a sua Influência na Emancipação Feminina

1.4.3 Espaços Comerciais

1.4.4 “Espaço Lixo”

1.4.5 Culto das Marcas

2 Prada e Rem Koolhaas

2.1 Prada - Introdução

2.2 Prada – Marca de Luxo

2.3 Estilo Prada

2.4 Diversidade Prada

PRADA E KOOLHAAS

2.5 Encontro entre Prada e Koolhaas

2.5.1 Lojas Prada Epicentro, EUA

2.5.2 Fundação Prada, Milão

2.5.3 Prada Transformer

3 Arquitectura e Moda – Conclusão

Bibliografia

Índice

PRADA E KOOLHAAS

Introdução

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Introdução

Após a Segunda Guerra Mundial assistiu-se, nos Estados Unidos da América, a

uma mudança de valores de carácter social que revolucionou a maneira como o tempo

e o espaço eram experienciados, alastrando-se posteriormente para o restante mundo

ocidentalizado. O consumo passou a ser o principal agente da economia ocidental

capitalista. Mais do que os meios de produção, a apresentação dos produtos foi sendo

alvo da atenção dos consumidores, levando a uma cultura consumista suportada pelo

marketing e pela publicidade. Fazer compras é uma actividade de lazer e as nossas

cidades são formadas, ou reformadas, em função do comércio. Os valores culturais e

sociais alteraram-se: a aparência tornou-se conteúdo. A primeira impressão que os

outros têm de nós define-nos perante a sociedade. Vivemos numa cultura de imagem.

Consumimos imagens e não nos importamos de pagar o que for preciso para atingir ou

manter a imagem que ambicionamos.

A imagem da exuberância luxuosa, do glamour exacerbado, esgotou-se.

O 11 de Setembro de 2001 deixou um espaço vazio em Manhattan, com a

queda das torres do World Trade Center, mas também expôs a fragilidade da

sociedade ocidental, construída sobre especulação e futilidade. As consequentes crises

económicas e escândalos sociais abalam as consciências e esmorecem as vontades.

No entanto as elites económicas e culturais perduram, lançando tendências,

mas as imagens que produzem, mesmo que valham pequenas fortunas que poderiam

solucionar problemas à escala global, já não ostentam o excesso decadente de outras

épocas. A austeridade está na moda.

No meio deste turbilhão social, aproximadamente uma década depois do 11 de

Setembro, este trabalho trata da colaboração entre Prada, sinónimo de luxo e elite, e

Rem Koolhaas, arquitecto mediático. A sua realização foi uma oportunidade para

estudar parte da obra teórica e prática de Koolhaas, no que diz respeito às vertentes

da arquitectura em que esta se funde com a moda, com o comércio e com o

corporativismo na modelação da cidade e consequentemente na evolução da

sociedade, tal como acontece com a parceria entre a Prada e Koolhaas, sendo a

relação entre moda e arquitectura o tema de fundo que contextualiza os projectos daí

resultantes.

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PRADA E KOOLHAAS

Introdução

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A moda é um reflexo da sociedade e das próprias motivações individuais, uma

presença assídua em todos os aspectos da vida pública. Ela permite a construção