O uso de redes sem fio Wi-Fi

Para se ter ideia do que isso representa, o Brasil tem 8 milhões

de residências com TV por assinatura3. Considerando os dados

do IBGE, estamos falando de cerca de 26,5 milhões espectadores.

As estimativas apontam que o ambiente mobile recebe apenas 2%

da verba de comunicação da TV por assinatura.

Estamos comparando maçãs com bananas, portanto, confrontar o

investimento de mídia serve apenas para mostrar o potencial de

crescimento e como indicativo da importância que o mundo móvel

vem conquistando.

Em 2010, o número de acessos em banda larga móvel ultrapassou

os acessos por banda larga fixa.

Segundo as projeções, de acordo com a curva de crescimento, o

Brasil deve ter mais de 60 milhões de acessos banda larga móvel

em 2014, correspondendo a 24% dos celulares do país.

#MOBILIZE

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O USO DO APARELHO

Cerca de 82% da base de celulares é formada por assinantes de

pré-pago. Em princípio pode parecer um ponto negativo, mas

representa apenas a maneira como o consumidor se relaciona com

a operadora de telefonia.

Podemos afirmar isso por dois motivos: o primeiro é que, mesmo

nas classes mais altas, a porcentagem de pré-pagos também é

grande.

O segundo é que, mesmo as classes mais baixas costumam investir

em bons celulares. Ter um bom celular virou status, e as classes

menos favorecidas investem em um bom aparelho para poder usar

suas funcionalidades, já que a telefonia ainda é cara.

No Brasil, apenas 16% das pessoas usam o celular exclusivamente

para voz.1

O uso da rede sem fio Wi-Fi é um bom exemplo. Para termos uma

ideia deste uso, há dois anos, as conexões de celular e jogos

portáteis representavam apenas 3% dos acessos nos hotspots2

nacionais, instalados em restaurantes, aeroportos, cafés, livrarias

e shoppings. Os outros 97% eram realizados por laptops. Em 2010,

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#MOBILIZE

os celulares e smartphones passaram a representar 20% dessa

base3.

E, apesar do custo de telefonia ser alto, 45% dos usuários de serviços

de valor agregado, como navegar em sites da internet, baixar

aplicativos, jogos, ringtones4, etc. são consumidores da classe C,

contra apenas 40% das classes A/B5.

Por essas características, o celular pode funcionar para comunicação

de massa usando tecnologias como o SMS, e, ao mesmo tempo,

realizar ações mais interativas para públicos específicos, usando

aplicativos, Bluetooth marketing e outras soluções apresentadas

neste livro.

Também não podemos esquecer que, mesmo uma ação que

busque uma interação mais sofisticada, uma porcentagem menor