O NOVO PERFIL DO MERCADO: RESPONSABILIDADE AMBIENTAL GERINDO ESTRATÉGIAS

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UNIVERSIDADE DE PERNMBUCO

CAMPUS GOVERNADOR MIGUEL ARRAES

CURSO BACHARELADO EM ADIMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS COM ÊNFASE EM MARKETING DE MODA

ALEXIA FERNANDA SOARES, MAIRLE LEITE VILELA, MARIA NÚBIA CORREIA, MARIA VALÉRIA MONTEIRO.

O NOVO PERFIL DO MERCADO: RESPONSABILIDADE AMBIENTAL GERINDO ESTRATÉGIAS

CARUARU – PE

2015

ALEXIA FERNANDA SOARES, MAIRLE LEITE VILELA, MARIA NÚBIA CORREIA, MARIA VALÉRIA MONTEIRO.

O NOVO PERFIL DO MERCADO: RESPONSABILIDADE AMBIENTAL GERINDO ESTRATÉGIAS

Trabalho solicitado na matéria de Administração Contemporânea no Curso Bacharelado em Administração de Empresas com Ênfase em Marketing de Moda da Universidade de Pernambuco, em cumprimento à exigência para obtenção de nota de avaliação da 1° Unidade.

Orientador (a): Fábio Júnior da Silva.

CARUARU – PE

2015

ALEXIA FERNANDA SOARES, MAIRLE LEITE VILELA, MARIA NÚBIA CORREIA, MARIA VALÉRIA MONTEIRO.

O NOVO PERFIL DO MERCADO: RESPONSABILIDADE AMBIENTAL GERINDO ESTRATÉGIAS

Trabalho solicitado na matéria de Administração Contemporânea no Curso Bacharelado em Administração de Empresas com Ênfase em Marketing de Moda da Universidade de Pernambuco, em cumprimento à exigência para obtenção de nota de avaliação da 1° Unidade.

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Prof. M.e Fábio Júnior da Silva

Orientador

O NOVO PERFIL DO MERCADO: RESPONSABILIDADE AMBIENTAL GERINDO ESTRATÉGIAS

SOARES, Alexia Fernanda¹

VILELA, Mairle Leite¹

CORREIA, Maria Núbia¹

MONTEIRO, Maria Valéria¹

RESUMO

O presente artigo trata sobre a nova onda de estratégias de negócios encontradas no mercado, em seus amplos e variados segmentos, como também a participação intrínseca dos consumidores que vestem a nova ideologia, o que se torna de suma importância. Objetivando colaborar para a compreensão da temática que diz respeito à influência da responsabilidade ao lidar com os diversos fatores ambientais relacionados a suprir a demanda de um mundo em constante ascensão do consumismo. Através de estudos de comportamento no mercado de empresas de pequeno e grande porte, observou-se que os índices de investimento em estratégias centradas em racionalizar da melhor maneira os recursos de um ambiente tão desgastado cresce, ao mesmo tempo em que colabora disseminando a ideia entre comunidades e influenciando na formação de líderes mais conscientes.

Palavras-chave: Gestão Ambiental. Logística Reversa. Marketing Verde. Sustentabilidade.

ABSTRACT

This article discusses the new wave of business strategies found in the market, in their wide and varied segments, but also the intrinsic participation of consumers who wear

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¹ Acadêmica em Administração de Empresas com Ênfase em Marketing de Moda pela Universidade de Pernambuco (UPE). E-mail: [e-mail]

¹ Acadêmica em Administração de Empresas com Ênfase em Marketing de Moda pela Universidade de Pernambuco (UPE). E-mail: [e-mail]

¹ Acadêmica em Administração de Empresas com Ênfase em Marketing de Moda pela Universidade de Pernambuco (UPE). E-mail: [e-mail]

¹ Acadêmica em Administração de Empresas com Ênfase em Marketing de Moda pela Universidade de Pernambuco (UPE). E-mail: [e-mail]

the new ideology, what becomes of paramount importance. In order to contribute to the understanding of the subject with regard to the influence of responsibility when dealing with the various environmental factors related to supply the demand of a world in constant rise of consumerism. Through the small and large business market behavior studies, it was observed that the rates of investment -centric strategies to rationalize the best resource as worn environment grows, while collaborating spreading the idea among communities and influencing the formation of more conscious leaders.

Keywords: Environmental Management. Green Marketing. Logistic Reverse. Sustainability.

1. INTRODUÇÃO

O crescimento acelerado e descontrolado da humanidade, ao longo dos séculos, atrelado ao fenômeno da globalização e do consumismo, veio e continua trazendo fortes consequências para a população mundial vista a necessidade intrínseca de mesma está sempre se relacionando com o meio ambiente, o qual é mais afetado, através da retirada de matéria prima para satisfação de suas necessidades básicas para a própria sobrevivência.

Sabendo que uma infinidade de organizações, em todo o mundo, nos mais diversos mercados, oferta uma vasta variedade de produtos e serviços para suprir a demanda de seu público alvo que cresce cada vez mais, observa-se que ao longo do tempo as estas organizações vêem a necessidade de aderir a posturas voltadas para práticas mais sustentáveis nas suas estratégias, pois encontram-se em uma grande concorrência nas relações de mercancia de um mundo com tantos problemas ambientais que precisa da consciência dos habitantes de usufruir dos recursos atuais de maneira que satisfaçam as suas necessidades sem comprometer as das próximas gerações.

Uma empresa bem relacionada com o seu nicho de mercado tem grande papel no que diz respeito a difundir uma ideia, a influenciar comportamentos, modos de pensar.  Fazer do conceito “sustentabilidade” algo indispensável para a tomada de decisões estratégicas vem tornando possível a expansão de uma nova ideologia voltada para a preservação do planeta e isso, por sua vez tornou-se uma importante arma publicitária.

2. REFERENCIAL TEÓRICO

Os principais conceitos que amparam o presente texto estão relacionados com à  Gestão Ambiental, para GODARD (1997, p.111), atendimento às necessidades fundamentais (habitação, alimentação, meios energéticos de preparação de alimentos, água, condições sanitárias, saúde e decisões nas participações) das populações menos favorecidas, prioritariamente nos países em desenvolvimento, na adaptação das tecnologias e dos modos de vida às potencialidades e dificuldades específicas de cada ecozona, na valorização dos resíduos e na organização da exploração dos recursos renováveis pela concepção de sistemas cíclicos de produção, sistematizando os ciclos ecológicos; e tem quem a conceitue como uma relação com a responsabilidade social, como define Denis Donaire (1999, p.20), a responsabilidade social implica um sentido de obrigação para com a sociedade, assumindo diversas formas, entre as quais se incluem proteção ambiental, projetos filantrópicos e educacionais, planejamento da comunidade, equidade nas oportunidades de emprego, serviços sociais em geral, de conformidade com o interesse público.