A Administração Mercadologica

ATPS – Administração Mercadológica

Etapa 1 – Passo 2

A The Coca-Cola Company

        Fundada há 127 anos, exatamente em 1886 em Atlanta, no estado americano de Geórgia com o intuito de beneficiar e refrescar seus consumidores com saborosas bebidas por todo o mundo. Hoje esta presente em mais de 200 países e possui um cardápio variado com mais de 3.500 bebidas que são subdivididas em água, sucos, refrigerantes, chás, cafés, energéticos e bebidas desportivas.

        No livro Uma História em 6 Copos o autor Tom Standage enfatiza que um ser humano pode ficar semanas sem comer mais que sobreviveria poucos dias sem ingerir líquidos, com isso entra em um lembrete dramático sobre a influência das bebidas na história e uma delas destacada a Coca-Cola onde são destacados o trecho abaixo:

 “ ...Nenhum outro produto único é mais representativo da globalização do que a Coca-Cola...”

Isso porque a bebida se encontra em 98% dos países de todo o mundo e seus produtos e comerciais não aceitos por todas estas pessoas, todos unidos pelo consumo de um único produto/ marca.

Princípios Coca-Cola:  Oferecer produtos e ações em compromisso com a sociedade e o meio ambiente.

Missão:  Definir objetivos e critérios para atuar, decidir e alcançar três metas fundamentais:

• Refrescar o mundo.
• Inspirar momentos de otimismo e felicidade.
• Criar valor e marcar a diferença.

Valores:  Guiam as ações e o comportamento da empresa:

• Liderança: Esforçar-se para construir um futuro melhor.
• Colaboração: Potenciar o talento coletivo.
• Integridade: Ser transparente.
• Ponderar nos gastos: Ser responsável.
• Paixão: Estar comprometidos com o coração e a mente.
• Diversidade: Contar um vasto leque de marcas.
• Qualidade: Busca da Excelência.

Marcas Mais Conhecidas da The Coca-Cola Company:

Coca-Cola, Coca-Cola light plus, Coca-Cola Zero, Crystal, i9, Kuat, Del Valle Mais, Del Valle Kapo, Del Vale Frut, Dell Valle Laranja Caseira, Dell Valle Limão & Nada, Mate Leão, Ice Tea Leão, Gladiador, Schweppes,  Fanta, Nestea, Powerade, Minute Maid, Aquarius, Sprite, Brun, Menos é Mais, Nordic Mist, Aquabona e outras inúmeras espalhadas por todo o mundo, cada uma adaptada para o público alvo da região em que é consumida.

Segundo uma pesquisa publicada na aba economia do TERRA no dia 11 de setembro de 2012 apenas 2 países do mundo não comercializam os produtos Coca-Cola que são Cuba e Coreia do Norte devido embargos comerciais dos Estados Unidos.

Etapa 2 – Passo 3

Análise SWOT  The Coca-Cola Company

Pontos Fortes (Origem Interna): Líder de marca mundial no mercado de bebidas não alcoólicas, conceituada, diversidade de produtos,  possui um bom marketing, distribuição rápida e eficiente;

Pontos Fracos (Origem Interna): Questão da saúde dos consumidores regulares de coca cola, pois o produto possui substancias abrasivas ao organismo.

Oportunidades (Origem Externa): Desenvolver projetos voltados para o meio ambiente que já são realizados, estabelecer preço competitivo de alcance à todos os públicos