A estratégia de Becel

2010

Becel realiza um estudo em parceria com o Instituto CO.R (www.corinovacao.com.br) para entender melhor a relação de seus consumidores com o coração. A pesquisa, realizada com homens e mulheres, de 35 a 55 anos, mostrou que a relação com esse órgão é baseada muito mais na emoção do que em sua função fisiológica. A jornalista e apresentadora Marília Gabriela iniciou a "Corrente do Coração" (na TV, revistas e internet), para que artistas e pessoas comuns falassem sobre cuidados e hábitos de vida saudável.

2011

• Lançamento da campanha “Se você pudesse ver seu coração, não cuidaria melhor dele?”. A marca volta a mobilizar a tomada de pequenas atitudes em favor da saúde cardiovascular.

• Em setembro, Becel se torna a primeira marca de cremes vegetais a criar uma fanpage na rede social Facebook. A marca utiliza a página para dar receitas, dicas de nutrição, saúde, bem-estar e qualidade de vida, além de apresentar produtos e novidades.

• Becel passa a ser desenvolvida por meio de uma joint venture entre Unilever e Perdigão.

• Becel é eleita a maior parceira da cardiologia brasileira pela SBC.

2012

• Lançamento da bebida láctea Becel Mainbrand, contendo gorduras boas, sem adição de açúcar e com apenas 94 calorias por porção. Em embalagens de 180g e 850g, tem três sabores – ameixa, pêssego e morango – e é ideal para ser consumida a qualquer hora.

• Em junho, Becel muda sua logomarca, que adota as três cores da bandeira brasileira. O intuito é reforçar sua proximidade com o consumidor brasileiro.

• Becel promove o desafio “Você perde colesterol ou ganha seu dinheiro de volta”. A marca promete devolver o dinheiro ao consumidor caso, após o uso diário de 20 gramas de Becel Pro-activ durante três semanas (além da adoção de hábitos de vida saudáveis e uma alimentação equilibrada), o colesterol dele não for reduzido em até 10%.

• Em setembro, Becel lança um novo site, “Ame o Coração”, com conteúdo interativo. A plataforma traz dicas para uma alimentação balanceada, vídeos informativos e estatísticas sobre problemas cardíacos. Seu objetivo é sensibilizar e engajar as pessoas a cuidarem mais do coração, mostrando a dimensão dos problemas cardiovasculares no Brasil e incentivando pequenas mudanças no estilo de vida.