ESTRUTURA DE MERCADO DO SECTOR SUPERMARCADO

SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO

ADMINISTRAÇÃO

DIANA CANDIDA DE BRITO

ESTRUTURA DE MERCADO DO SETOR SUPERMERCADISTA

ITABIRA

2014

DIANA CANDIDA DE BRITO

ESTRUTURA DE MERCADO DO SETOR SUPERMERCADISTA

Trabalho apresentado ao Curso Administração da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para as disciplinas Microeconomia e Macroeconomia. Métodos Quantitativos. Ética, Política e Sociedade. Seminário.

Prof. Regina Malassise.

ITABIRA

2014

Sumario

 

 

INTRODUÇÃO

O Presente trabalho tem por objetivo avaliar a evolução da concentração de mercado do setor de supermercados do Rio Grande Do Sul no período de 2003 a 2012. Além da concentração, o trabalho também se destina a uma análise da estrutura deste mercado. A evolução dos índices de concentração estudados mostra que o setor apresenta uma concentração moderada, e a análise das principais características do mercado permite concluir que se trata se de um oligopólio do tipo diferenciado concentrado. O aparecimento dos primeiros supermercados no Rio Grande do Sul data da década de 50. Desde então, o setor cresceu muito, e, hoje os supermercados fazem parte da grande maioria dos gaúchos. De acordo com a Associação Gaúcha de Supermercados (AGAS), o setor de supermercados do estado teve um bom faturamento bruto superior a R$ 16 bilhões no ano de 2012, o que o fez responsável por mais de 62 mil empregos diretos neste mesmo ano.

A importante participação do setor na economia gaúcha justifica uma preocupação com a forma com que se estrutura. Por isso, o presente trabalho se destina avaliar a concentração do setor de supermercados do Rio Grande do Sul na última década. Essa avaliação foi através deda análise da concentração de mercado do setor, calculada a partir das razões de concentração do índice de Hirschman- Herfindahl e do índice de Entropia de Theil. Os dados utilizados para os cálculos foram extraídos dos rankings anuais da AGAS.

O objetivo desta análise é verificar a evolução da concentração do setor de supermercados do Rio Grande do Sul, compreendendo o período entre 2003 e 2012, através do cálculo dos índices de concentração, e determinar a estrutura de mercado do setor, o que pode ser verificado pela análise das principais características do mercado. A hipótese inicial é de que o setor apresenta alta concentração, em especial devido as recentes aquisições da gigante Wal Mart, e de que seu funcionamento organiza se em torno do oligopólio. É importante salientar, contudo, que mercados concentrados ne sempre geram prejuízos á sociedade. Firmas com maior parcela de mercado costumam gerar lucros extraordinários, que podem ser reinvestidos na criação de inovações para a indústria que seria responsável pelo desenvolvimento da sociedade. Além disso, no caso especifico dos supermercados, a economia de escala gerada pelo aumento do tamanho da firma é um fator que, através da redução dos custos, permite claramente uma redução dos preços ao consumidor.

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DESENVOLVIMENTO

As estruturas de mercados estão condicionadas em número de firmas produtos no mercado, particiação do governo, diferenciação do produto, distribuição e numerode vendedores e compradores, integração, elasticidade de demanda e economias de escala de produção e existencia de barreiras á entrada de novas empresas.

O mercado é o local onde se encontram os vendedores e compradores de determinados bens e serviços. Antigamente, a palavra mercado tinha uma conotação estritamente geográfica, mas hoje, com os avanços tecnológicos nas comunicações, as transações econômicas podem se realizar sem contato pessoal direto entre comprador e vendedor, tal como ocorre nas compras e vendas pela internet.

Observa-se, que as relações entre compradores e vendedores seguem padrões diferentes, dependendo do tamanho desse mercado, do número de agentes econômicos (vendedores e compradores) que nele atuam e até mesmo do tipo de produto comercializado. Como resultado, a forma como os preços são determinados varia de acordo com as características de cada mercado. Essas características permitem diferenciar quatro estruturas básicas de mercado:

Concorrência Perfeita

Caracteriza-se pela existência de inúmeros compradores e vendedores, onde nenhuma empresa consegue ter influência sobre o preço de mercado. Os produtos elaborados são homogêneos. Os empresários sempre maximizam lucro e os consumidores maximizam satisfação. Assim: o preço deste produto é determinado pelo próprio mercado. Mas isto só acontece, quando existe concorrência, entre compradores e vendedores, em um determinado segmento de mercado.

Monopólio

Caracteriza-se pela existência de uma única empresa, produzindo um bem ou serviço e que não tenha substituto próximo. Esta empresa detêm a totalidade da oferta deste bem neste mercado. Atuando desta forma, em uma economia, a empresa adquire uma força para poder influenciar na determinação do preço do produto. A empresa é uma FORMADORA de preço, pois não se subordina a determinado preço ditado pelo mercado. Isso significa que o monopolista fixará o preço no nível em que seus lucros totais sejam maximizados.

O exemplo mais próximo do monopólio são as empresas