Novas oportunidades de investimento para o futebol

Novas oportunidades de investimento ao Futebol.

O futebol deixou de ser um mero entretenimento para também ser reconhecido como uma grande forma de captação de recursos.

Grandes empresas estão na busca de formas mais confiáveis e eficazes de avaliação do retorno do patrocínio esportivo.

Um dos mercados que mais têm obtido destaque na grande mídia devido ao seu crescimento nos últimos anos foi o de marketing esportivo.

A profissionalização dos times brasileiros de futebol, que se deu por força de lei (Lei Pelé) e também por uma reestruturação dos mesmos, bem como os grandes eventos esportivos que estão por vir (Copa do Mundo de futebol em 2014 e Jogos Olímpicos em 2016)

Os eventos estimularam o mercado, gerando um grande número de ações específicas para cada torcida, bem como a proliferação de produtos atrelados às marcas dos times.

O problema de pesquisa em questão é:

Quais são os fatores de decisão de compra que levam os consumidores a adquirirem produtos esportivos de futebol.

O objetivo deste trabalho é estudar, a partir das teorias de comportamento do consumidor, quais os principais fatores determinantes da decisão de compra do consumidor de artigos esportivos.

Avaliar o perfil e afinidade do público alvo ideal para o consumo dos produtos relacionados ao futebol.

Identificar as ações de marketingr utilizadas pelas empresas ou clubes para maximizarem suas vendas.

Verificar se as ações praticadas pelas empresas ou clubes de futebol conseguiram com exito maximizar as vendas de materiais esportivos ligados ao futebol.

Segundo Melissa Morgan e Jane Summer “O marketing usado no esporte é uma ferramenta poderosa utilizada por diversas organizações para alavancar suas marcas e criar oportunidades em novos mercados, além de consolidar a fidelidade dos clientes existentes”

O planejamento estratégico utilizado pelas empresas de artigos esportivos para atrair o consumidor é de:

Criar ou aumentar o reconhecimento do produto ou marca;

Mudar ou reforçar a imagem coorporativa

Aumentar a fidelidade da marca;

Identificar empresas com segmentos de mercados específicos;

Desenvolver canais de distribuição;

Desenvolver novos produtos ou segmentos de mercado;

Incrementar vendas por meio de merchandising;

Criar uma vantagem competitiva com exclusividade;

Exibir responsabilidade social;

Entreter clientes-chaves ou clientes potenciais;

Criar simpatia com público e a mídia;

Adquirir exposição na mídia.

De acordo com a tese de Mario Luiz Soares, formado em administração na USP, o marketing