PRINCIPAIS ESTRUTURAS DE MERCADO

E C O N O M I A

I- ESTRUTURAS BÁSICAS DE MERCADO:

Também conhecido com REGIMES DE MERCADO, de forma simples, significa: oferta, procura e preço.

O PREÇO é denominador comum entre a oferta e a demanda. Se do lado da OFERTA o empresário se defronta com a escassez de insumos, verifica-se que nesse caso suas expectativas são finitas e limitadas.

Do lado da DEMANDA, o consumidor possui ansiedades infinitas e ilimitadas.

A determinação do equilíbrio e harmonia entre oferta, procura e preço fica condicionada a existência de uma estrutura, ou seja, a ESTRUTURA DE MERCADO.

Colocados frente a frente a procura e a oferta, vai se estabelecer quais diferentes estruturas sob as quais se apresenta a economia, gerando a partir de então padrões próprios.

II- DEFINIÇÃO MERCADO :

MERCADO é o conjunto de pontos de contato voluntário entre vendedores e potenciais compradores de um bem ou serviço, que mediante condições contratuais de compra e venda concretizam negócios.

No conceito de mercado encontramos implícitos os seguintes aspectos:

-QUALQUER TIPO DE INTERCÂMBIO: trocas diretas, como negociações diretas entre vendedores em qualquer lugar, e trocas indiretas, negociações através de bolsas de mercadorias. Assim a definição de mercado é caracterizada pela ideia de ESPAÇO ECONÔMICO, ou seja, inicialmente está circunscrita a uma região determinada.

- NEGOCIAÇÕES SÃO VOLUNTÁRIAS: é o sistema de preços e funciona como denominador comum.

-DESNECESSIDADE DE PRESENÇA EXPLICITA DAS PARTES ENVOLVIDAS NO PROCESSO: essa possibilidade é possível pelo desenvolvimento das redes internacionais de telecomunicação e a padronização dos produtos permitindo que os mercados se desenvolvam em termos locais, regionais, nacionais e internacionais.

III- ELEMENTOS DA ESTRUTURA DE MERCADO:

São dois os elementos que determinam as estruturas e mercadológicas:

- QUANTIDADE DE AGENTES: atenção nesta nomenclatura, pois na verdade a quantidade de agentes, é elemento que se exterioriza, mais pela forma de atuação dos agentes. Diz respeito a existência ou não de reações entre eles, quando decisões particulares dos agentes entrarem em cena, surgindo DUAS POSSIBILIDADES:

Mercados Atomizados: presença de grande quantidade de agentes, em que as decisões individuais dos agentes não influenciam as decisões dos demais agentes concorrentes. Os indivíduos atuam como TOMADORES DE PREÇO, e isoladamente jamais pressionarão o preço que vier a ser ditado pelo mercado. Situação que ocorre nos mercados concorrenciais.

Mercado Não Atomizado: onde existem poucos agentes, mercados não concorrenciais, e a decisão de qualquer um deles terá influencia sobre as decisões dos demais. Nesse caso os agentes conseguem em certas circunstâncias ditar os preços.

-NATUREZA DO PRODUTO FINAL: neste caso, os mercados também podem ser classificados em DUAS categorias :

Mercados Puros: quando os produtos são homogêneos, da mesma espécie, idênticos, iguais, portanto apresentam substitutos perfeitos. Exemplo: água mineral sem gás, flores, cimento....

Mercados Imperfeitos: quando os produtos não são homogêneos quanto a origem, condições de comercialização e qualidade. Nesse caso, a oferta de determinado produto ou serviço, não tem substituto. A determinação do preço fica a mercê de único ofertante, que maximizará seu lucro promovendo a estagnação tecnológica, ineficiência e má qualidade dos produtos.

A DIFERENCIAÇÃO DO PRODUTO FINAL ocorre quando existir manifesta preferência do agente por um deles em detrimento dos demais, embora todos os produtos possam atender a mesma finalidade.

A DIFERENCIAÇÃO DO PRODUTO pode ser identificada pelos atributos técnicos ou físicos, imagem transmitida e características dos agentes.

- ATRIBUTOS TECNICOS OU FÍSICOS: resultam da forma, configuração, estilo, durabilidade, cor, embalagem, tecnologia incorporada.

- IMAGEM TRANSMITIDA: masculinidade, feminilidade, marca, etiqueta, status social exemplificam essa situação.

- CARACTERISTICAS DO AGENTE: diversas possibilidades, como localização geográfica, política de transação(forma de pagamento, preço e crédito), condições de higiene, comportamento dos empregados, assistência técnica, pós-venda e realização de serviços.

IV- ESTRUTURAS BÁSICAS DE MERCADO:

É possível identificar a existência de cinco grandes tipos ou estruturas de mercado:

- CONCORRENCIA PERFEITA;

- CONCORRÊNCIA MONOPOLISTA;

-OLIGOPÓLIO;

- MONOPÓLIO;

-MONOPÓLIO BILATERAL.

Após identificar a existência dos cinco tipos supracitados, passamos a descrever cada uma das estruturas básicas de mercado.

- CONCORRÊNCIA PERFEITA:

É uma estrutura de mercado que visa descrever o funcionamento ideal de uma economia servindo de parâmetro para o estudo de outras estruturas de mercado.

Trata-se de uma construção teórica, apesar disso, algumas aproximações dessa situação de mercado poderão ser encontradas no caso de mercado de produtos agrícolas e hortifrutigrangeiros.

Para ser considerado caracterizado o regime de concorrência perfeita, necessário a ocorrência dos seguintes requisitos ou hipóteses básicas:

- EXISTENCIA DE UM GRANDE NUMERO DE COMPRADORES E VENDEDORES: existe um numero tão grande de compradores e vendedores, sendo cada comprador ou vendedor tão pequeno em relação ao mercado, que nenhum deles, atuando isoladamente, consegue influenciar o preço da mercadoria. Por essa razão, diz-se que eles são TOMADORES DE PREÇO, ou seja, o preço é um dado fixado tanto para firmas quanto para consumidores.

-PRODUTOS HOMOGENEOS: os produtos colocados no mercado, são perfeitos substitutos entre si, como resultado os compradores são