Surgimento e a evolução do Esmalte

INTRODUÇÃO

Abordaremos neste trabalho, o surgimento e a evolução dos esmaltes, o mercado consumidor desse produto, principais marcas envolvidas, crescimento exorbitante nas vendas desse produto e, como ele pode influenciar na economia. Uma análise populacional e econômica de uma região, gráficos comparativos da população de homens e mulheres em cinco cidades próximas de Atibaia. Traz também os custos fixos e médios de uma esmalteria, uma breve comparação com as concorrências, no sentido do preço unitário do esmalte. Como a crise de 2008 acarretou no consumo dos esmaltes.

Surgimento e a evolução do Esmalte

Em 3500 a.C as mulheres egípcias tinham o costume de pintar as unhas com tinta de Henna preta; as cores vibrantes e fortes ficam ao uso exclusivo da família real. Reis pintavam suas unhas, pois isso simbolizava um sinal de nobreza; estes escolhiam as vermelhas e pretas, mais tarde substituídas pelas cores prateadas e douradas.

Em 1925, lançado um esmalte de tom rosado e transparente, que era apenas aplicado no meio das unhas, nessa época eram proibidas as mulheres de honra usar esmaltes que fossem muito chamativos. Mas Cleópatra usava cores em tons de vermelhos escuros.

Em 1927, Max Factor fabricou um esmalte em um pote metálico com um pó de cor bege que seria espalhado com um pincel sobre as unhas. Com isso começaram a ganhar brilho e mais cor. No ano de 1970, lançou-se o esmalte sintético, e as unhas tornariam tendências entre as mulheres. Em 1990, as unhas não eram apenas limitadas a esmaltes, passou a serem acrescentadas as pedras preciosas e vários outros acessórios. Já em 2000, a ousadia aumenta as clientes não se limitam apenas ao uso de uma cor só, a mistura de cores e de texturas é experimentada e aprovada pelo publico feminino.

De 2001 ate os dias de hoje, foram fabricadas máquinas capazes de imprimir imagens nas unhas, variando unhas francesas, unhas ombré, esmaltes foscos,craquelados,com vários tipos de brilho e texturas, adesivos estampados, carimbos em alto relevo, unhas com aplicaçao de pelúcia até de caviar.

Mercado dos Esmaltes

Em 2008 o mercado consumidor de esmaltes no Brasil, movimentou 250 milhões de reais, um aumento de 5,1% em relação ao ano de 2007. No ano de 2009, foi movimentado 330,7 milhões de reais, aumento de 31,9% em relação a 2008. De acordo com a Euromonitor, os resultados são ainda melhores e indicam uma receita de 326,1 milhões de dólares em 2009.

O mercado de esmaltes no Brasil em 2012 movimentou 575,64 milhões, uma alta de 12,6% em relação ao ano anterior, segundo levantamento da Nielsen. O número de unidades vendidas somou 220,5 milhões, segundo o estudo. O Brasil é hoje o segundo maior mercado consumidor no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos.

Até abril deste ano já foram vendidas, 65,8 milhões de unidades no país, segundo o Nielsen. Uma variação em volume de vendas foi de 17,8% na comparação entre o primeiro quadrimestre de 2010 e no mesmo período de 2009, em termos de valor, o crescimento foi de 32,3%.

É possível observar melhor esse crescimento no gráfico abaixo:

Existem diversos preços no mercado, disponíveis á qualquer publico desde a classe D até a classe A, os preços dos esmaltes podem variar de R$ 1,00 até mais de R$ 109,00 dependendo da marca. As marcas de fabricação brasileiras mais vendidas são Impala, Risqué, Colorama e outras que aos poucos vem conquistando o mercado consumidor, como O Boticario, Avon, Natura e Ana Hickamann entre tantas outras. As marcas importadas mais vendidas são O.P.I, Revlon, Le Lis Blance e Dior Chanel que inclusive tem o esmalte mais caro do mundo no valor 250 mil dólares, com pedras de diamante.

Principais empresas no ramo dos esmaltes

As três marcas brasileiras: Colorama (da L’oréal), Impala (da Mundial) e Risqué (da Hypermarcas). Nenhuma delas divulga o faturamento ou número de unidades vendidas. Mas o esforço delas para crescer no mercado pode ser medido pelos seus lançamentos. Cada uma oferece atualmente mais de cem opções de cores aos consumidores.

Dona da cor mais vendida no Brasil há dez anos (o branco transparente Renda), a Risqué está no mercado há mais de 75 anos e, há cinco, formou uma parceria com o estilista Reinaldo Lourenço. Com ajuda das referências de cores e texturas dadas por ele é que a equipe de criação da marca cria tendências e atende os desejos de consumo das clientes.

Principais consumidores do produto

o Adolescente: O público adolescente é um grande consumidor desse produto. As meninas de até 12 anos de idade gostam de colorir as unhas com as infinitas opções de cores disponíveis, brilho, glitter e adesivos. Este é um tipo de público fiel que preza pelas novidades, pois mudam de ideia rápido, e gostam de experimentar de tudo.

o Jovem: As mulheres jovens estão abertas a experimentar as novidades em marcas de esmalte que podem ser importados ou não, são menos tradicionalistas e gostam de brincar com as cores.

o Maduro e terceira idade: Já para atender um público mais maduro, os tons das cores e as marcas precisam ser bem selecionados, pois são mais tradicionalistas. Não costumam variar muito as tonalidades dos esmaltes e são fiéis às marcas tradicionais no mercado, a maioria prefere