Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA)

Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA)

Disciplina: Gestão de Marcas

Atividade Colaborativa

Anhanguera Educacional

2016

Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA)

Disciplina: Gestão de Marcas

Atividade de Autodesenvolvimento

Trabalho desenvolvido na disciplina Gestão de Marcas apresentado à Anhanguera Educacional como exigência para a avaliação na Atividade Colaborativa, sob orientação da professora-tutora Marcela Monte.

Anhanguera Educacional

2016

Introdução

Trakinas

Sendo a primeira marca de biscoitos voltada ao público infantil, a Trakinas é um biscoito que foi lançado no ano de 1988 no Brasil pela empresa americana Nabisco, estreando com o slogan “O biscoito que brinca com você”.

O lançamento foi um sucesso e a marca se tornou pioneira em biscoitos para o público infantil, o que levou a marca a lançar novidades para os consumidores: passou a fazer o biscoito com furinhos, com rostos estampados onde cada um com uma expressão diferente e foram também a primeira a lançar a embalagem lanchinho, pesando 93 gramas, defendendo que era ideal para as crianças levarem a escola.

Outros lançamentos também foram de extrema importância para a marca, onde manteve sua liderança no mercado por muito tempo, lançando a Trakinas Mais Mais, onde foram reconhecidas por um prêmio como melhor lançamento de produto.

No ano de 2000, a empresa foi comprada pela Kraft Foods e foi lançado com mudança de embalagem muito mais chamativa no mercado, adquiriram novo posicionamento e novos produtos, atraindo ainda mais a atenção das crianças, que eram seu público alvo.

Slogan: 1988 – O biscoito que brinca com você

2009 – O biscoito que é a sua cara

2012 Atualmente – Cada dia mais Amigos, cada dia + Trakinas!

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Figura 1 Logotipo Biscoito Trakinas

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Figura 2 - Embalagem Biscoito Trakinas

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Figura 3 Mascote Biscoito Trakinas

Os valores essenciais da marca

A marca procura sempre inspirar confiança e procurou sempre inovar seus sabores e embalagens. A apresentação do produto também é diferenciada da concorrência, como por exemplo, o fato dos biscoitos virem com rostos expressando diferentes emoções em cada um deles, introduzindo o Trakinas Super Carinhas, interagindo assim com os consumidores e com um apelo muito maior.

Em 2004 a marca também introduziu no mercado os ovos de páscoa, que traziam brindes e brinquedos para a criançada.
A linha foi completamente reformulada e se tornou o primeiro biscoito recheado a agregar vitaminas e cálcio no recheio do biscoito, o que posteriormente acabaria sendo um diferencial percebido muito importante e se destacaria entre as concorrentes.

Os pontos de diferenciação e de paridade com os concorrentes

Além do seu diferencial em estampar rostos que expressem diferentes emoções em seus biscoitos, a marca também agregou vitaminas essenciais diários em seu biscoito, se destacando em relação aos concorrentes. A marca diferencia-se também por sua participação nas redes sociais, que fez com que sua página na internet se tornasse uma das 10 melhores do prêmio Ibest no ano de 2004.

Sua variedade de produtos também se destaca das concorrentes: diverso sabor dos biscoitos, ovos de páscoa, barra de chocolate com pedaços de biscoito e mais recentemente, transformaram o biscoito em uma bebida láctea, lançando o Trakinas Shake.