ECONOMIA FUNDAMENTOS E APLICAÇÕES

DEMANDA DE BENS DE SERVIÇOS

O estudo da demanda está situado na área de domínio da microeconomia.

FUNDAMENTOS DA TEORIA DO COMPROTAMENTO DO CONSUMIDOR

Este capitulo trata especificamente das famílias, que são os consumidores, e o seu comportamento com relação às decisões que procuram tomar para satisfazer seus desejos por bens e serviços. As atitudes dos consumidores em relação aos produtos que eles adquirem tem um importante papel na operação do sistema de indústrias inter-relacionadas, que compõe o setor de produtos alimentares, têxteis e industrializados, de um modo geral, da economia brasileira, porque são os desejos dos consumidores que fundamentalmente ditam o tipo e a quantidade de produtos a serem produzidos (soberania do consumidor).

No estudo do comportamento do consumidor são notadas certas características, tais como:

• Excetuando-se a poupança, os consumidores gastam tudo que recebem em bens e serviços.

• Eles não gastam toda a renda em apenas um bem

• Eles quase nunca adquirem o suficiente da maioria dos produtos.

• Procuram maximizar a satisfação total, sujeita a uma restrição de renda e dos preços disponíveis.

A UTILIDADE MARGINAL DECRESCENTE

Baseia-se na constatação de que o consumidor obtém utilidade ou satisfação pelo consumo de bens e serviços.

Utilidade é o beneficio ou a satisfação (psicológica) que uma pessoa consegue ter, resultante do consumo de uma ou mais unidades de um produto ou serviço. Apesar da dificuldade de se mensurar a utilidade, em função do caráter subjetivo do consumidor, ele tem condições de distinguir entre níveis maiores e menores de satisfação ao consumir determinado bem ou serviço.

Uma Característica do comportamento do consumidor é que a sua renda é gasta numa variedade de serviços e produtos. A razão deste comportamento esta contida na lei da utilidade marginal decrescente. Essa lei significa que quando um individuo consome unidades adicionais de um produto, mantido constantes o consumo de outros produtos e serviços, a quantidade de satisfação obtida de cada adicional decresce.

A teoria da utilidade marginal baseia-se em quatro pressuposições:

• O consumidor obtém utilidade oriunda dos bens que consome

• Cada unidade adicional de consumo resulta em utilidade total adicional

• A medida que aumenta a quantidade consumida de um bem ou serviço, a utilidade marginal decresce.

• O objetivo do consumidor é maximizar a utilidade total.

A CURVA DE DEMANDA

A curva de demanda resulta da soma horizontal de todas as curvas de demanda individuais para um determinado produto. A cada preço, a quantidade demandada no mercado é a soma das quantidades de cada indivíduo.

A curva de demanda de mercado é uma relação que descreve quanto (a quantidade) de um bem os consumidores estão dispostos a adquirir, a diferentes níveis de preços, num determinado período de tempo, dado um conjunto de condições. Assim, no conceito de demanda há duas variáveis; preços e quantidades.

Na determinação de uma curva de demanda há o que chamamos de determinantes da quantidade demandada de um produto especifico. A primeira é o próprio preço do produto, e as demais são: a renda do consumidor, a população, os preços dos produtos substitutos e complementares, os gostos e as preferências do consumidor, a propaganda entre outros.

Desse modo temos que a curva de demanda, numa determinada posição, mostra uma relação entre preços e quantidades demandadas de um produto por unidade de tempo. Essa relação é conhecida como lei da demanda, que nos diz que tende a haver uma relação inversa entre os preços de um produto e as quantidades que os consumidores estarão dispostos a comprar desse produto, por unidade de tempo, em condições ceteris paribus.

FATORES DETERMINANTES DA LEI DA PROCURA

As principais razões pelas quais os consumidores compram uma maior quantidade de um produto quando os preços caem (e vice-versa) são as seguintes:

• Efeito-novo comprador

• Efeito-renda

• Efeito-substituição

• Utilidade marginal decrescente

FATORES DESLOCADORES DA DEMANDA

Variações nas quantidades demandadas para um produto decorrem exclusivamente de alterações no preço do próprio bem, e todos os outros fatores que influenciam a quantidade adquirida permanecem constantes.

Alem do preço há outros fatores que afetam a demanda, ou seja, deslocam a curva de demanda, tais como:

• A demografia

• O nível e a distribuição da renda dos consumidores

• Os preços dos produtos substitutos e complementares

• Os processos de urbanização

• As mudanças nos gostos e nas preferências dos consumidores

• O marketing

• A expectativa de variação de preços

• O nível de educação e