Especializações do marketing – Marketing cultural
Por: Cristina Lopes Ribeiro • 1/6/2018 • Trabalho acadêmico • 5.252 Palavras (22 Páginas) • 268 Visualizações
UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP UNIP INTERATIVA
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR V
GAMA-DF
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UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP UNIP INTERATIVA
PROJETO INTEGRADO MULTIDICIPLINAR V
Nome: MARIA CRISTINA LOPES RIBEIRO RA: 1646801
Curso: Marketing
GAMA-DF
2018
sumário
1. Resumo...............................................................................................04
2. Introdução..........................................................................................05
3. Especializações do marketing – marketing cultural................................................................................................06
4. Comportamento do
Consumidor........................................................................................09
5. Matemática
Financeira...........................................................................................13
6. Conclusão...........................................................................................15
7. Bibliografia................................................... ......................................16
1. RESUMO
Analisar as disciplinas estudadas, especializações do marketing, comportamento do consumidor e matemática financeira aplicadas a Abravídeo que é uma organização não-governamental que surgiu em 1991 com o objetivo de criar, desenvolver e executar projetos culturais e de comunicação para o movimento social organizado no Distrito Federal, visando identificar a aplicabilidade das disciplinas estudadas no cenário da organização.
Entre as diversas especializações do marketing o marketing cultural será abordado de forma a compreender a captação usada pela organização citada na pesquisa e quais as vantagens, forma de captação por outras políticas públicas no DF e também visualizar informações referentes aos projetos por meio da ferramenta goolgle Analytics para ter um breve parâmetro dos consumidores dos serviços de um dos programas da Abravídeo onde se faz importante para a modelagem de ações direcionadas aos consumidores potenciais dos projetos apresentados pela ONG.
A matéria comportamento do consumidor definirá parte do conceito e das informações de dois importantes projetos da organização Abravídeo. Foi realizada uma pequena pesquisa baseada no perfil dos seguidores de facebook onde foram avaliadas as informações relacionadas à idade, sexo, ocupação, renda, nível de escolaridade, tamanho da família, ciclo de vida familiar e nacionalidade.
Palavras-chaves: especializações do marketing, marketing cultural, comportamento do consumidor, matemática financeira.
2. INTRODUÇÃO
Abravídeo surgiu como uma organização não-governamental para apoiar a produção audiovisual no movimento cultural e social, esteve intimamente ligada com as forças progressistas do país. Presenciou momentos históricos da luta social brasileira, como a Marcha dos 100 mil (1999), o impeachment de Fernando Collor e a criação da TV Comunitária do Distrito Federal.
Da luta política, surgiu a vontade de apoiar iniciativas concretas para a solução dos graves problemas sociais brasileiros. Assim, teve início uma relação de parceria com as mais diversas entidades do terceiro setor, ampliando seus horizontes de atuação.
Esta organização investe em uma comunicação articulada e dinâmica e procura sempre prestar serviços ágeis e completos. A Abravídeo disponibiliza bons serviços em comunicação, com qualidade é um grande diferencial: o compromisso que envolve a cultura e a transformação social.
A ONG Abravídeo executa dois projetos culturais, ambos são programas de rádio. As ações recebem patrocínio de empresas apoiadoras de cultura. A veiculação e a distribuição dos programas são gratuitas. Qualquer rádio educativa, universitária, comunitária, web rádios de qualquer lugar do mundo podem retransmitir os programas sem ônus algum. Esta prospecção de parcerias faz com que cada programa esteja presente na programação de mais de 200 rádios no Brasil, Angola e Japão, além de poderem ser acessados pela internet. Os programas de rádio são o Roda de Choro, no ar desde 2003 e o Então, Foi Assim? No ar desde 2010.
3. ESPECIALIZAÇÕES DO MARKETING
A empresa selecionada para pesquisa faz parte de um modelo de negócios que fogem as estruturas tradicionais e possui em suas ações o trabalho focado ao meio cultural e social não gerando recursos próprios. Discutir esse caso pode agregar valor e melhorar as condições de atuação se aplicado corretamente os conhecimentos estudados nas situações reais do cotidiano da organização.
A ação sugerida dentro da gama de possibilidades nas especializações de marketing para aproximar a comunidade e seus patrocinadores é o marketing cultural.
Investir em cultura por intermédio de Leis de Incentivo, baseadas na renúncia fiscal, tanto do IR quanto do ISS e ICMS é para quem tem visão, sensibilidade e inteligência, já que os recursos são públicos. O que ocorre quando uma empresa patrocina um projeto cultural é apenas um redirecionamento de despesas. A empresa não desembolsa efetivamente e ainda ganha visibilidade com os patrocínios. Então, é especialmente recomendável que os gerentes de marketing saibam dessas vantagens e abram novos horizontes de prospecção de marketing institucional investindo em cultura.
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