Estrutura De Mercado

Há muita dificuldade no que se refere à capacidade de investimento adiante da

demanda, sendo raras as economias de escala e indivisibilidades ou o crescimento por

diferenciação e :inovação de produtos. A tentativa de crescer mais rápido que o mercado é

wn recmso de poucas (empresas "progressivas") e, mesmo assim, isso ocorre em condições

de retração de mercado ou de crescimento gerado por vantagens de custo.

Por fim, observa-se que, em relação aos mercados competitivos, pode-se identificar

as principais características: desconcentração devido à ausência de barreiras à entrada e

competição em preços. Pode haver wna margem de diferenciação semelhante à destacada

por Chamberlin, ou seja, com certo grau de liberdade de entrada devido à maior ou menor

diferenciação do produto.

A concorrência é caracterizada, então, pela :inexistência de barreiras à entrada e pela

competição em preços, resultando em lUDa margem de lucro mínima. O feito dinâmico

acelerador se dá pelo ajuste do crescimento relativo das empresas em melhores condições

ou pelo ninnero de empresas que integram o mercado.

Ainda que o impacto do ajuste às flutuações do mercado se dê via preços, ele acaba

incidindo igualmente sobre o nível de emprego, renda e investimento. O investimento nessa

estrutma é retornado mais facilmente em wna época de recuperação se comparado aos

oligopólios. Estes últimos ainda estarão absorvendo a capacidade ociosa até atingir o rúvel

planejado.

A concorrência no setor comercial fo~ por muitas vezes, caracterizada por

apresentar poucas barreiras à entrada. No varejo de alimentos, particularmente, notava-se

fucilmente a entrada de novos competidores. Contudo, o processo de globalização da

economia acelerou as mudanças oconidas no setor de varejo, mna vez que a necessidade de

introdução de novas tecnologias e de escala estão, cada vez mais, ganhando importância.

No Brasil, a concorrência do setor se acirrou na última década principalmente

devido à entrada de grandes redes varejistas :internacionais. Ademais, a estabilização

econômica gerou wna diminuição considerável das disparidades entre os preços praticados,

reforçando a necessidade de diferenciação.

A necessidade de focar no ganho operacional em contraposição ao financeiro e de

competição com as