Estrutura do Mercado Coca-Cola

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 3

2 EMBASAMENTO ADMINISTRATIVO 4

2.1 A abordagem utilizada por Douglas N. Daft foi a Neoclássica, pode ser percebidos traços dessa abordagem quando ele descentraliza as funções operacionais e de marketing em todo mundo para dar mais autoridade aos administradores locais. Ele nomeou um segundo comando dentre outras medidas. 4

3.1 Jorge trabalha para coca-cola com um salário fixo de R$ 800,00 e uma comissão de 5%. Em julho Jorge realizou vendas que somaram R$ 6.450,00. Seu salário foi de R$ 1.122,50 pois: 4

6 CONCLUSÃO 8

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INTRODUÇÃO

O presente trabalho traz um estudo de caso da grande empresa coca-cola. Onde vai ser possível fazer um breve resumo e observar os vários aspectos e toda a trajetória da coca-cola e inserir um olhar profundo sobre o perfil administrativo, influencias comercias, concorrência no mercado mundial, dentre muitos outros fatores intrínsecos da administração. Dessa forma aprimorando habilidades do administrador como, habilidade técnica, habilidade humana e habilidade conceitual. E colocando em prática conceitos aprendidos nas matérias de Matemática, Introdução a Economia, Introdução a Contabilidade e Teorias da Administração.

EMBASAMENTO ADMINISTRATIVO

A abordagem utilizada por Douglas N. Daft foi a Neoclássica, pode ser percebidos traços dessa abordagem quando ele descentraliza as funções operacionais e de marketing em todo mundo para dar mais autoridade aos administradores locais. Ele nomeou um segundo comando dentre outras medidas.

2.2 A abordagem moderna utilizada foi a Reengenharia. As mudanças foram drásticas e fundamentais, descentralizou funções operacionais e de marketing nomeou um segundo comando, corte drástico de custo eliminando 6 mil empregados, dispensou a agencia de marketing interno e redirecionou o foco de venda. Pensar em reengenharia é o pensar fundamental e reestruturação radical.

3 EMBASAMENTO MATEMÁTICO

3.1 Jorge trabalha para coca-cola com um salário fixo de R$ 800,00 e uma comissão de 5%. Em julho Jorge realizou vendas que somaram R$ 6.450,00. Seu salário foi de R$ 1.122,50 pois:

5 x 6450 = 322,50 322,50 + 800 = 1122,50 R$ 1.122,50

3.2 Jorge realizou uma venda de R$ 5.800,00 onde o comprador pagou à vista e teve um desconto de 15%, o valor pago pelo comprador foi de R$ 4.930,00.

15 x 5800 = 870 5800 – 870 = 4930 R$ 4.930,00

3.3 Jorge fez um desconto de uma duplicata no valor de R$ 950,00 à taxa de desconto comercial de 2% ao mês, 3 meses antes do vencimento. O valor pago p Jorge foi de R$ 893,00 pois:

dc= N.i.n dc= 950. 0,02 .3 dc= 57 A= N(1-in) A= 950 .(1 – 0,02 .3) A = R$ 893,00

3.4 Jorge recebeu um ótimo salário de R$ 2.300,00 e resolveu fazer uma aplicação a juros compostos, à taxa de 1% ao mês e pretende resgatar somente em 2013, exatamente um ano depois.

M = c . (1 + i)n M = 2300 . (1 + 0,01)12 M = 2300 . 1.12682503 M = 2.591,70

4 EMBASAMENTO ECONÔMICO

4.1 A estrutura de mercado da coca-cola se baseia no modelo Oligopólio, onde existe um pequeno número de firmas concorrentes, e essas interferem diretamente no mercado.

Esse domínio de grandes marcas consagradas no mercado desencoraja a entrada de novas empresas no mercado. E este motivo faz com que as marcas possuam preços parecidos e poucas variações.

4.2 O marketing da coca-cola é um dos mais bem sucedidos da história, poucas marcas tem uma hegemonia tão grande como a coca-cola, atravessou mais de um século e ainda hoje se mantém viva e inovadora na mente das pessoas. Sua ideia básica e de associar a marca a uma ideia positiva, uma ideia boa. Chegando a usar frases como “o refrigerante que traz o que há de melhor no espírito humano para tornar o mundo um pouco melhor". Como pode ser percebido em vários slogans:

 1942: “A pausa que refresca”

 1952: “Isto faz um bem”

 1964: “Tudo vai melhor com Coca-Cola”

 1970: “Isso é que é”

 1976: “Coca-Cola dá mais vida”

 1982: “Coca-Cola é isso aí”

 1988: “Emoção pra valer!”

 1993: “Sempre Coca-Cola”

 2000: “Curta”

 2001: “Gostoso é viver”

 2003: “Essa é a real”

 2004: “Viva o que é bom”

 2006: “Viva o lado Coca-Cola da vida”

Outra grande estratégia da coca-cola é o colecionismo, apesar de no Brasil não ser algo tão forte como nos EUA, Canadá e França. Virou febre no mundo as replicas em miniaturas de garrafinhas em engradado, caminhões da década de 1940 dentre outros. A marca é facilmente encontrada por quer que se vá, presença em qualquer porta que se abra de um pequeno, médio ou grande estabelecimento. Além de propaganda nos grandes meios de comunicação em massa, como internet e televisão e patrocínio no meio esportivo. A coca-cola investe pesado em copas do mundo de futebol e olimpíadas. Sua campanha de marketing para 2014 e 2016 já esta em andamento diz o diretor de marketing Joe Tripodi em entrevista a MeM Express “Será a maior campanha publicitária que o mundo já viu”. Todo esse apelo publicitário gera a ideia de uma marca poderosa presente no mundo todo e no dia-a-dia de todas as pessoas, e mais do que isso, gera desejo anseio e necessidade de consumir a bebida.

4.3 No Brasil existem concorrentes da coca-cola em Pernambuco podemos citar 3 concorrentes locais Rochedo, Frevo e Indaiá.

5 EMBASAMENTO CONTÁBIL

5.1 Total de Bens da Empresa

Ativo

2010