Forças

Forças

- Reconhecimento Mundial.

- Marca Consolidada.

- Adaptação Multinacional.

- Responsabilidade Social(Exemplo: Mc Dia Feliz).

Fraquezas

- Desrespeito pelas condições de trabalho e direito do funcionário.

- Pouca variedade de alimentos saudáveis no cardápio do Fast Food.

- Pouca opção de alimentos.

- Propaganda enganosa sobre a qualidade e montagens dos lanches.

Oportunidades

- Promoções

- Adequação do cardápio para opções mais saudáveis.

- Ameaças

- Mudanças nos hábitos alimentares da população.

- Crítica da matéria prima do ‘’hamburguer de minhoca’’.

- Alvo de ativistas e vigilância sanitária.

- Geração Fast Food em baixa.

O Ethos traz traços de caráter e corporalidade para os anúncios publicitários, na

negociação simbólica que ocorre entre o anunciante e seu consumidor. Isso faz com que

aquele que consome crie uma relação com a marca, lidando com uma projeção que foi

elaborada para seu nicho. Assim sendo, dentre as preocupações na formulação de um

posicionamento, a empresa também se preocupa com o Ethos que irá apresentar ao seu

público-alvo, pois é através dele que acontecerá a identificação e fidelização com a

marca.

O posicionamento torna-se importante na medida em que dificulta a cópia das

vantagens competitivas pelos concorrentes. Dessa forma, as empresas de fast-food estão

lançando versões mais saudáveis de seus produtos, ou até novas linhas com o objetivo de

se manter no mercado e se adaptar ao novo consumidor. O McDonald’s fez uma mudança