Gaham - Quem foi?

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ALVARO MORAES
gabriel casagrande

GRAHAM J. HOOLEY

Santos

2017

álvaro moraes
gabriel casagrande

Graham J. hooley

Trabalho apresentado à disciplina de Gestão de Marketing

Professor Me. Henrique Cesar Nanni

Santos

2017

Graham J. Hooley, nascido em abril de 1951, é um professor emérito de marketing na Aston University, no Reino Unido. Ele é ex-presidente da European Marketing Academy, membro do Chartered Institute of Marketing, da British Academy of Management, da EMAC e da Higher Education Academy.
Hooley publicou diversos livros e artigos, participou de entrevistas e fez parceirias em projetos com outros professores, tendo deixado como sua maior contribuição ao marketing o Livro “Estratégia de marketing e posicionamento competitivo”

A publicação está estruturada em cinco grandes partes:

A parte 1 (Estratégia de Marketing) descreve os conceitos fundamentais de Marketing, de planejamento de Marketing, e de análise do portfólio de produtos.

A parte 2 (Análise do mercado competitivo) apresenta, uma estrutura para a análise macroambiental e do ambiente competitivo;
A parte 3 (Identificando posições competitivas atuais e futuras) revela o que pode ser considerado o ponto-chave do estabelecimento da estratégia de Marketing e de posicionamento competitivo, que é a identificação e seleção dos segmentos de mercado a serem trabalhados e atingidos.
A parte 4 (Estratégias de posicionamento competitivo) aborda as diversas possibilidades de estratégias competitivas (liderança em custos, diferenciação, formação de redes e alianças estratégicas, Marketing de relacionamento, Marketing interno, inovação e desenvolvimento de novos produtos),
A parte 5 (Conclusões) refere-se a uma visão das estratégias de Marketing para o século XXI e considera um mundo em transformação, além das necessárias respostas organizacionais para a adaptação a estas mudanças.

O material didático é indicado para cursos de graduação e de pós-graduação em Administração e Marketing, é também indicado para profissionais da área que necessitem de uma compreensão atualizada sobre o Marketing como uma questão estratégica e de escolha de posicionamento competitivo no mercado.

referências

Aston Students Union. Acesso em 20 de 08 de 2017, disponível em

CheckDirection. Acesso em 20 de 08 de 2017, disponível em

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