Macroambiente

COMÉRCIO EXTERIOR, GESTÃO DE PESSOAS E LOGÍSTICA ESTRATÉGICA

sexta-feira, 7 de dezembro de 2012

MACROAMBIENTE

ANÁLISE DE CENÁRIOS DO MACROAMBIENTE

Quando se pensa num modelo para qualquer organização, devera ser definido em qual contexto ela estará inserida e como será o seu funcionamento. As organizações não são absolutas e nem estão sozinhas no mundo. Como um sistema aberto elas operam em um ambiente que as envolvem e rodeia. Ambiente é o contexto dentro do qual existe a organização ou sistema.

O macroambiente é constituído de todos os fatores econômicos, tecnológicos, sociais, políticos, legais, culturais, demográficos etc. que ocorrem no mundo todo e na sociedade em geral. Estes fatores compõem um campo dinâmico de muitas vertentes de forças que se cruzam, chocam-se, se juntam, se antagonizam, se multiplicam, se anulam ou se potencializam, provocando ações e reações e consequentemente instabilidade e mudança. E, por decorrência, a complexidade e a incerteza a respeito das situações e circunstâncias que são criadas.   

O cenário ambiental influencia poderosamente todas as organizações com maior ou menor impacto, criando condições mais ou menos favoráveis. O efeito, portanto é genérico e abrangente para todas as organizações.

Abaixo, iremos analisar as forças que afetam o macroambiente.

  Cenário Político-Econômico do Brasil

O ambiente político são as determinações que afetam o ambiente apresentado pelos desenvolvimentos das leis, medidas governamentais e pelos grupos de pressão, que influenciam e restringem as ações a serem adotadas pelas organizações e indivíduos. É subdividido em sistemas formais e informais. O sistema formal incide no processo eleitoral, assim como nas instituições governamentais: o poder executivo, as legislaturas, o judiciário, e as agências reguladoras. O sistema informal refere-se às áreas fora do governo em que se amplia a atividade política. Envolve o contexto das comunidades locais e mídias.

As forças políticas tende a modificar vagarosamente o ambiente e podem fornecer indicações úteis para posicionar e promover produtos, com influências dessas forças foram identificadas cinco áreas em que os planos estratégicos seriam afetados pela legislação governamental e a política estabelecida pelos órgãos controladores governamentais:

     Políticas Monetárias e Fiscais Gerais, as quais definem quanto o governo irá aplicar em bens e serviços, quanto dinheiro estará disponível aos consumidores e quanta renda restará às pessoas após pagarem impostos e despesas de primeiras necessidades;

    

     Ampla Legislação Social e Órgãos Controladores de acompanhamento das políticas, com direito civis e leis de proteção ambiental; 

 

     Relações Governamentais com Setores Específicos, como subsídios à agricultura e à construção naval e cotas na importação de produtos estrangeiros;

   

     Legislação relacionada ao Marketing, incluindo leis e estatutos projetados para 1- manter ambiente competitivo, 2- controlar a concorrência, 3- proteger os consumidores, 4- desregulamentar setores específicos; 

      Informação que auxilia os profissionais de Marketing.

Já o ambiente econômico consiste em fatores que comprometem o poder de compra e o padrão de consumo das pessoas. A Inflação, nível de crescimento da economia nacional e internacional, renda per capita, taxa de câmbio, etc. Os países proporcionam grandes diferenças em relação ao nível e à distribuição de renda. Em um extremo estão aqueles que possuem a economia de subsistência, que consomem a maior parte de seus produtos agrícolas e industriais. Esses países oferecem poucas oportunidades de mercado. No outro lado estão aqueles que possuem economia industrial, constitui-se de países ricos com comércio para diferentes tipos de bens.

O ambiente econômico ajuda os profissionais de marketing a determinar se os clientes estarão dispostos e terão condições de gastar dinheiro em produtos e serviços. Os padrões de gastos estão vinculados ao ciclo de negócios, ou ao padrão do nível de atividade econômica, que passa pelas etapas de prosperidade, de recessão, e de recuperação.

A combinação de políticas sociais inovadoras de distribuição de renda, estabilidade e transparência financeira e política, crescimento sustentável e responsabilidade fiscal conduziu o Brasil a se firmar entre as maiores economias