Os Discursos Empresariais Sobre Sustentabilidade Podem Alavancar O Valor Das Empresas No Mercado
Ensaios: Os Discursos Empresariais Sobre Sustentabilidade Podem Alavancar O Valor Das Empresas No Mercado. Pesquise 861.000+ trabalhos acadêmicosPor: felipevassoller • 12/10/2014 • 3.824 Palavras (16 Páginas) • 451 Visualizações
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Os discursos empresariais sobre sustentabilidade podem alavancar
o valor das empresas no mercado
Rodrigo Uliana Ferreira
A Sustentabilidade
Nunca se ouviu falar tanto em sustentabilidade quanto hoje. Os
efeitos no planeta provocados pelas mudanças climáticas e o descaso
do homem com o meio ambiente são assuntos frequentes na mídia e
nas redes sociais. Diante desse cenário, surge uma nova geração de
indivíduos preocupados em reverter esse quadro e o mundo
empresarial começa a assumir uma postura mais consciente com
relação aos fatores socioambientais. Adotar essas práticas pode ser
uma forma de ter uma melhor gestão da marca, além de criar um
posicionamento responsável junto ao mercado.
A sustentabilidade é composta por três pilares; o social, ambiental
e econômico, os quais as empresas estão adotando.
São inúmeros, e muitas vezes antagônicos, os entendimentos, as
percepções e as formulações sobre sustentabilidade, cada instituição
trabalha o Discurso de uma tal maneira que vários leitores podem ter
vários pontos de vista diferente .
“O conceito incorpora uma visão obrigatória de longo prazo. Não é possível
pensar em desenvolvimento sustentável sem considerar a possibilidade e
necessidade de que seus benefícios sejam estendido para as gerações futuras. A
idéia de sustentabilidade implica numa visão sistêmica e envolve múltiplas
dimensões do desenvolvimento devendo, ao menos, considerar como critérios: a
eficiência econômica, a equidade social; e a prudência ecológica” (FERNANDES,
2010. p. 16.)
Analisando discursos não sustentáveis
Algumas empresas fazem publicidade indevida em relação à
sustentabilidade ou que desenvolvam ações pontuais, não
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relacionadas aos seus aspectos ambientais significativos, estas
empresas se utilizam de uma “maquiagem verde” ou
“greenwashing”.
A desvinculação entre o consumo social e o uso dos recursos
naturais, é uma ação que pode!se dizer preocupação com as gerações
futuras, como sensibilizar a sociedade sobre os recursos naturais, pois,
os acionistas também tem uma visão de consumo e produção, as
empresas estão preocupadas com qual insumo produzir assim como o
que fazer com o pós!consumo, isto pode ser considerado um dos
sucessos das ações sustentáveis, podemos imaginar como é divulgado
os resultados destas empresas para a sociedade, na Folha de São Paulo
saiu uma reportagem de “Natural sim. Sustentável nem sempre”,
relata sobre 3 produtos, quais fazem o discurso como sustentável, mas
o próprio jornal mostra de uma maneira muito eficiente que estes não
passam de uma “maquiagem verde“.
Discursos das empresas sustentáveis para sociedade
Para as empresas que de fato, orientam sua gestão para a
sustentabilidade, há diretrizes para a comunicação com as partes
interessadas que são internacionalmente aceitas e deve ser utilizadas,
como é o caso das diretrizes do Global Reporting Initiative – GRI18.
Não há um modelo sustentável para as organizações e sim
princípios de sustentabilidade, que podem gerar vários pontos de
vistas em relação aos acionistas e sociedade, que podem e devem ser
seguidos por empresas que buscam a ser sustentáveis.
A língua é uma criação da sociedade, oriunda da intercomunicação entre os povos
provocada por imperativos econômicos; constitui um subproduto da comunicação
social, que implica sempre populações numerosas (Marr apud BAKHTIN, 2006, p.
103).
O trecho acima comenta que a comunicação social implica as
populações numerosas, a partir desta idéia começamos a imaginar
como fazer um discurso sobre sustentabilidade e que a sociedade
18 GRI – Global Reporting Initiative – Relatório Global de Iniciativa
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consiga analisar de forma positiva, para o aumento das ações
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