PIM Matketing

Introdução

Devido ao grande número de empresas competindo num mercadoglobalizado, gerou-se um ambiente altamente competitivo, com empresas cada vezmais preocupadas em conservar sua posição frente ao mercado e não perder suacapacidade de sobrevivência. As constantes e agressivas mudanças que ocorremno mundo todo vêm influenciando empresas a modificar e aperfeiçoar os padrõesde concorrência.A abertura da economia liberou a entrada de empresas com investimentoselevadíssimos tornando a concorrência mais acirrada, e o aumento do grau deexigência dos consumidores fizeram com que as empresas buscassem novasalternativas de competitividade a fim de enfrentar esses desafios.A elaboração de estratégia competitiva ganha maior importância emdecorrência do acirramento da concorrência. Com a incorporação da CompanhiaAntarctica Paulista pela Companhia Cervejaria Brahma, as empresas concorrentesinfluentes no mercado depararam-se com uma redução na participação demercado. As preocupações aumentaram diante do avanço da concorrência, comisso fez com que as empresas atuantes criassem e modificasse suas atuaçõesestratégicas de mercado, através da diversificação de produtos, inovação detecnologia, adotando formas de cooperação com outras empresas ou até mesmoatuando em outros segmentos de mercado.É dentro deste mercado globalizado que está inserida a empresaCompanhia de Bebidas das Américas onde estará em estudo toda a trajetória daempresa, desde a sua criação até os dias atuais. E é através desta empresa queveremos os reflexos sob suas principais concorrentes.

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