Planejamento de midia

PLANEJAMENTO

DE MÍDIA

2016.2

Karoline Risso

Nadine Cardoso

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INFORMAÇÕES BÁSICAS

• PRODUTO

A TIM, empresa de telefonia, é subsidiária com a Telecom Itália. Fundada no Brasil em 1998, seu conceito de rede se deu apenas em 2002. A TIM possui um cenário de marketing inovador e preza pela busca mais pessoas conectadas, com mais rede 4G e pensando na economia.

A empresa apresenta uma nova identidade, com mudança do logo e reposicionamento no mercado focado em atributos como inovação, pioneirismo, qualidade, coragem e transparência. “Evoluir é fazer diferente” é a nova assinatura do grupo.

• PUBLICO ALVO

Ambos os sexos, de 16-50 anos da classe A até D e empresas coorporativas.

• PRAÇA

Rio de Janeiro – RJ.

• SAZONALIDADE

Não possui.

• MERCADO

Programação para televisão aberta, televisão por assinatura, revista, mídia exterior e internet. Há disponibilidade em todas as mídias para lançamento em mercado nacional, exceto para alguns estados no caso da mídia exterior.  

OBJETIVOS DE MARKETING

O objetivo da campanha é buscar o reposicionamento da nova imagem da marca, sustentando a boa qualidade e mantendo os seus consumidores e também atingir possíveis novos consumidores.

Para isso, é necessário reestabelecer a confiança do público-alvo através de novos conceitos e valores, demonstrando transparência e inovação e investindo no crescimento da melhor rede 4G do estado do Rio de Janeiro.

OBJETIVOS DE MÍDIA

O objetivo de mídia é ampliar a visibilidade da campanha por meio das concorrentes, expondo uma visão totalmente inovadora da empresa e relança-la de forma a transformar a antiga imagem negativa que era concebida pelo público.

ESTRATÉGIA DE MÍDIA – MEIOS

Os meios selecionados para a veiculação da campanha foram televisão aberta, cinema, outdoor e rádio.

Televisão Aberta – por ser o meio de maior alcance e penetração em qualquer público, favorece a estratégia de alto e rápido alcance devido as grandes audiências registradas. A veiculação da campanha nesse meio será durante o mês de julho.

Cinema – é um meio de entretenimento, um pouco mais segmentado e capaz de atingir um extenso público-alvo. O cinema também permite uma propaganda mais diferenciada e capaz de aguçar a curiosidade do público. A campanha nesse meio será veiculada nos meses de maio e junho.

Newsstand Media - tem uma boa penetração, amplia o recall e dá visibilidade a campanha.  Como o outdoor convencional foi proibido em alguns bairros da cidade, a decisão de utilizar o newstand media se deu devido ao preço em conta e à capacidade maior de alcance. Isso faz com que o público seja impactado pela campanha diversas vezes e em vários locais. A campanha nesse meio será veiculada durante o mês de maio e depois novamente no mês de julho, para o encerramento da campanha.

Rádio – meio de alto impacto, possui uma linguagem mais popular, pessoal, possui um ritmo mais acelerado e objetivo com a programação variada, atingindo o público desde o mais jovem até as pessoas de mais idade. A campanha nesse meio será veiculada no mês de junho.  

TÁTICA DE MÍDIA – VEICULOS

• TELEVISÃO ABERTA

As emissoras selecionadas foram Rede Globo e a Rede Record. Foram utilizados programas de grande audiência para que o objetivo seja alcançado mais rápido e de forma bem incisiva. Os gêneros são bem diversificados, justamente para alcançar um público maior.

• CINEMA

A empresa de cinema utilizada na campanha será a Kinoplex, que é uma grande empresa presente em boa parte do território carioca, presentes em shoppings de grande circulação com público de diferentes classes.

• NEWSTAND MEDIA

Os 52 newsstands espalhados pelo Rio de Janeiro pela zona norte, sul e oeste, estariam dispostos em pontos de alta circulação, tendo assim uma grande visibilidade do público diante da nova marca da TIM. Possui um baixo custo e possui um grande impacto no público alvo.