Plano de Mídia para revista de moda

Planejamento de Mídia	maio 21 2014
Este documento consiste em um rascunho do Plano de Mídia para a Campanha primavera/verão 2015 da revista online LEIA MODA MAG ONLINE.	Projeto Integrado I

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1. Informações Básicas

1. Produto:

A Leia Moda Mag Online é um portal de notícias e produção de conteúdo online com publicações divididas em 13 seções temáticas dentro dos segmentos de comportamento e moda existentes no mercado. Além da plataforma website, possui canais de comunicação nas seguintes redes sociais: Facebook, Twitter, Google +, Youtube e Linkedin.

1. Problemas de Marketing:

A Leia Moda Mag Online está passando pelos seguintes problemas:

• Queda do índice de audiência, acesso e engajamento do público-alvo;
• Falta de ações estratégicas no ambiente online para alcançar novos consumidores;
• Produção de conteúdo desalinhada em relação à demanda do público-alvo e ao cenário de mercado.

Estes problemas geram a falta de interesse dos anunciantes em espaços publicitários e prejudicam a imagem da marca. Dentro deste ambiente crítico, os leitores ativos entram em dúvida sobre a qualidade do produto, o que ocasiona na queda de engajamento e compartilhamento de conteúdo, reduzindo a área de impacto para a conquista de novos leitores.

1. Análise de Mercado:

1. Soluções de Marketing

1. Objetivos de Marketing:

De acordo com os erros de Marketing foram definidos os seguintes objetivos:

• Conseguir aumentar os índices de acesso, compartilhamentos e envolvimento do público com a Leia Moda Mag Online;
• Aumentar a produção de conteúdos exclusivos em 40%;
• Alinhar a periodicidade de postagens com a demanda do público dentro do cenário de mercado;
• Desenvolver a cultura colaborativa em 60% para conteúdo da Leia Moda Mag Online;
• Buscar Parcerias com blogs que trabalham conteúdos semelhantes;
• Aumentar a participação de assessorias de imprensa do Rio de Janeiro na sugestão de conteúdo da publicação.

Estes objetivos estão relacionados diretamente com os erros de Marketing da Leia Moda Mag Online no cenário atual e foram traçados para a Campanha primavera/verão 2015 para a plataforma WEB. Os mesmos possuem função de guia para o plano estratégico de Mídia.

1. Ações/Estratégias de Marketing:

Decisões estratégicas por objetivo:

• Conseguir aumentar os índices de acesso, compartilhamentos e envolvimento do público com a Leia Moda Mag Online;

• Utilizar de ferramentas do Marketing Digital é essencial para atingir este objetivo. É preciso aplicar estratégias de Google Analytics, Adwords e Links Patrocinados para ganhar maior visibilidade nas buscas online, captando um maior número de visitantes para a Leia Moda Mag Online. Remodelando dessa forma a presença digital da marca, é de cunho estratégico para conversão dos visitantes em leitores ativos trabalhar com e-mail marketing com a lista de mailing adquirida através de um simples cadastro para recebimento de mais informações através de Newsletter. Esta estratégia possibilita identificar o perfil do leitor, oferecendo o conteúdo que lhe interessa.

• Aumentar a produção de conteúdos exclusivos em 40%;

• Produzir entrevistas com profissionais da área de Moda (Stakeholders), sobre tópicos de interesse e discussão atuais no cenário. Trabalhar produção de conteúdo exclusivo para a época da campanha primavera/verão 2015, procurando sair na frente dos concorrentes em determinados tópicos de interesse. Aplicar técnicas de Buzz Marketing é interessante nesta época para transformar esse Objetivo de Marketing em uma estratégia de divulgação.

• Alinhar a periodicidade de postagens com a demanda do público dentro do cenário de mercado;

• Neste Objetivo, o importante é compreender o interesse e o comportamento do leitor na regularidade de visitas ao site e compartilhamento, engajamento com o conteúdo e compartilhamento de postagens, para satisfazer e aproveitar os melhores momentos de publicação, ampliando a área de impacto do conteúdo.

• Desenvolver a cultura colaborativa em 60% para conteúdo da Leia Moda Mag Online;

• Buscar Parcerias com blogs que trabalham conteúdos semelhantes;

• Uma estratégia para este Objetivo é participar de grupos e círculos nas redes sociais com os blogs de mesmo conteúdo, possibilitando um contato um pouco mais informal na discussão de ideias. Procurar dentro e fora destes grupos eventos de blogueiros e formadores de opinião para conquistar parcerias produtivas.

• Aumentar a participação de assessorias de imprensa do Rio de Janeiro na sugestão de conteúdo da publicação.

Estas estratégias serão aplicadas para atingir os objetivos de Marketing para a Campanha primavera/verão 2015 da Leia Moda Mag Online.

1. Mídia

1. Veículos de Mídia:

Com base no alcance de alguns objetivos de Marketing, foram designados os seguintes veículos:

• Mídia Interativa – Publicidade online (Facebook, Twitter, portais);
• Mídia Interativa – Links Patrocinados.

• Conseguir aumentar os índices de acesso, compartilhamentos e envolvimento do público com a Leia Moda Mag Online.

• Mídia Direta – E-mail Marketing – Newsletters;
• Mídia Interativa – Publicações nas redes sociais de conteúdo colaborativo.

• Desenvolver a cultura colaborativa em 60% para conteúdo da Leia Moda Mag Online;

• Mídia Interativa – Participação ativa em grupos nas redes sociais de conteúdo semelhante;
• Mídia Promocional – Ações de Sampling em eventos de blogueiros de conteúdo semelhante e em eventos de Moda onde estes blogs estejam participando.

• Buscar Parcerias com blogs que trabalham conteúdos semelhantes;

1. Estratégias:

De acordo com os Veículos estipulados, segue a seguinte estratégia para cada:

• Mídia Interativa – Publicidade online (Facebook, Twitter, portais);

• Mídia Interativa – Links Patrocinados

• C

• Mídia Direta – E-mail Marketing – Newsletters;

• Mídia Interativa – Publicações nas redes sociais de contaúdo colaborativo;

• Mídia Interativa – Participação ativa em grupos nas redes sociais de conteúdo semelhante;7

• Mídia Promocional – Ações de Sampling em eventos de blogueiros de conteúdo semelhante e em eventos de Moda onde estes blogs estejam participando.

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INSTITUTO INFNET

GRADUAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

DISCIPLINA: Projeto Integrado I

ALUNOS: Asaph Paizante, Lucas Duarte e Mariana Alonso.

AGÊNCIA: ALMA