Projeto de Marketing Carro Autonomo

Antes de iniciar a atividade proposta, assista ao vídeo disponível no link do YouTube: < https://youtu.be/Uv2OrT5EKJk > 10m57s.

Uma empresa líder no mercado mundial em recrutamento de grandes executivos, recrutou você como consultor de Marketing.  Imagine que a Google, em parceria com um fabricante local, decidiu entrar no Brasil em todas as capitais brasileiras para desenvolvimento de um dos 10 (dez) projetos apresentados no vídeo.

Todas as providências legais já foram tomadas por uma equipe competente e empreendedora. Você foi contratado para recomendar qual o projeto será desenvolvido e implementar um conjunto de ações de Marketing. Deverá centrar-se na elaboração de ações que envolvam Plano de Marketing, para início da operação no Brasil. Não desconsidere na sua análise e proposição o ambiente de marketing, mas procure viabilizar o empreendimento. Justifique suas escolhas e conclua apontando os benefícios das suas recomendações.

Capriche na sua proposta de Plano de Marketing, pois ele garantirá uma remuneração de R$500.000,00. Você não vão querer perder essa, vai ?!

1      Definição do Negócio
1.1  Qual é o negócio da empresa?

Atuaremos com vendas de veículos autônomos.

1.2  Qual é o setor que a empresa vai atuar?

Setor automotivo.

1.3  Faça uma pequena análise do ambiente interno (forças e fraquezas) e do ambiente externo (ameaças e oportunidades) – SWOT.

Forças:  Redução e economia de recursos para viagens curtas e de longas distâncias, acessibilidade a deficientes, redução de acidentes, otimização da viagem, melhoria na capacidade de tráfego.

Fraquezas: Definição das responsabilidades e resolução de conflitos, internos, externos, risco de acidentes, reajuste na legislação de transito, acerca do projeto.

Ambiente Externo: Ameaças – Falta de obediência às leis de trânsito. Oportunidades: Salvar vidas reduzindo números de acidentes, aumentar apoio político  e de investimentos em novas tecnologias e pesquisas sobre os veículos autônomos.

2      Análise de Mercado
2.1 – Pesquisa de mercado2.1.1 Sobre os clientes - Segmentação de Mercado: Qual é o seu perfil (geográfico, demográfico, psicográfico e comportamental)?

Realizamos estudo em grandes cidades, ruas pavimentadas, avenidas todas com sinalização padrão, com objetivo de integrar um conjunto de tecnologias, para melhor controle das ações de forma segura e confiável. O uso ainda é restrito.

Quantos são? Onde estão? Quais são as necessidades dos clientes? Qual será a forma de atender às necessidades dos clientes?

Segundo dados do IBGE, os deficientes físicos representam 6,7% da população ,6,5 milhões de pessoas possuem algum tipo de deficiência visual e idosos que são em média 30 milhões, são clientes em potencial desse novo tipo de negócio.

Fizemos nossa pesquisa em laboratório para desenvolvimento de veículos robóticos inteligentes. Necessitamos de sistemas interligados eficientes, robustos atuando em tempo real para soluções de problemas gerando uma nova opção de transporte.

2.1.2 Concorrência - Quais os principais concorrentes? Quais os principais benefícios e atributos da concorrência?

O Uber. Um carro autônomo necessita de eficiência e é um potencial financeiro que norteia nosso projeto. Criamos esses sistemas para que sempre acertem nas decisões. Nossos processos se dividem em: Predição no campo sensorial do que os diferentes elementos podem executar.

2.1.3 Posicionamento -  Como define o posicionamento da empresa?

A empresa informa que os seus carros autônomos já rodaram mais de 4 milhões de milhas, em vias e estradas públicas, que ficam nos Estados Unidos, que é o país pioneiro nesta fase de adaptação e testes, estamos em um processo contínuo de melhorias e mudanças para consolidação do negócio.

2.2 – Planejamento de Marketing: Descreva a estratégia dos 4 P’s2.2.1 Produto/Serviço - Como é o produto/serviço?

Desenvolvemos um carro autônomo com auto-condução, e equipamos de diversos tipos, Audi, Lexus, Toyota, e um veículo personalizado.

2.2.2 Praça - onde será vendido? Qual e como é o canal de venda. Quais intermediários de marketing? Proponha a melhor estrutura (Canais de Distribuição) explicitando os níveis e agentes desta cadeia.

Iremos trabalhar para oferecer os produtos inicialmente para cliente específicos, com problemas físicos e/ou de visão, para transporte. Marketing em mídias sociais, televisão e internet. O Projeto ser criado pelo Diretor de Marketing, em conjunto com a direção de relações institucionais e marketing. O marketing será responsável pela criação dos vídeos, artes visuais e divulgação massiva do material.

2.2.3 Preço - Qual será a política de preços (adequada ao posicionamento e ao objetivo estratégico?).

Carros robóticos do Google tem cerca de US$ 150.000 dólares em equipamentos, o que inclui US$ 70.000 no sistema LIDAR.

2.2.4 Promoção - Como será a promoção (comunicação integrada com o mercado e com o público interno)?  

Participaremos dos principais eventos automotivos no Brasil. Estaremos fazendo o trabalho de divulgação da televisão aberta e fechada, além de canais e sites automotores. Trabalharemos com divulgação em redes sociais através de anúncios por clique. Quem estiver interessado iremos criar um programa de fidelidade com descontos de até 30% para os 500 primeiros cadastrados, com desconto progressivo conforme a utilização a partir da segunda fase. Iremos também gerar descontos através de cupons nos eventos.