Promoçao

Promoção de vendas e Merchandising

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Analise de Campanha promocional de Natal.

A empresa escolhida foi a rede de supermercados COMPER que tem suas atuações na capital sul mato-grossense mas demais em outras regiões do País. Analisando a campanha natalina de 2014.

Objetivo da Campanha.

O objetivo da campanha foi feito para que tivesse um aumento de 15% na comercialização dos produtos, em comparação ao mesmo período do ano de 2013. Aumentando também a vendas de suas cestas básicas natalinas, e as vendas de produtos específicos para a ceia.

O conceito da campanha

“Grande natal comper.”

Desde de 2012 segundo as minhas pesquisas o comper vem investindo nesse conceito de proporcional para seus clientes a satisfação de passar um natal bem abastado.

“Super natal comper”

“Natal premiado Comper”

Mecanismo Promocional

O comper visou parceria com várias marcas de produtos para as ações compreendidas entre 13 de novembro até 31 de dezembro 2014. Trazendo assim os preços mais plausível para seus clientes.

Público alvo

Na questão das cestas natalinas o comper direcionou os seus produtos para dois públicos as empresas que normalmente investi sempre nesse ramo para dar de lembrança aos seus funcionários e para os clientes que busca presentear algum familiar, amigos etc.

No geral o comper tem visado a satisfação geral do público que normalmente gasta sempre a mais nessa faixa do ano.

Analise SWOT

O comper tem investindo nessas ações promocionais de parcerias com seus fornecedores, assim ganhado mais expressividade no varejo, mantendo sua marca como uma das principais dentro de campo grande nesse segmento, senão a principal. Assim eles aproveitam a oportunidade de poder de competir de igual a igual com outros grupos no seu ramo. Hoje o comper tem como concorrência a Rede econômica que abrange vários mercados dentro da região de médio e pequenos portes que fazem ações natalinas.

Técnicas promocionais

O comper usou a técnica do sorteio. Todos os clientes que fizeram compras acima de 60 reais contendo no mínimo 5 itens dos produtos das ações participantes, dentro do prazo determinado ganharam cupons que deveriam ser preenchidos com seus dados e ser respondido a seguinte pergunta: “Qual é o supermercado que sorteia uma casa e 50 vale-compras de R$1.000,00 pra você?”. A grande sacada do comper foi que para os clientes que usassem o cartão próprio da loja compecard ou cartão mastercard teria seus cupons em dobro.

O prêmio para os ganhadores seriam uma casa no valor de cem mil reais ou o valor em barra de ouro e mais 50 vales compras no valor de mil reais.

Considerações pessoais.

Eu particularmente creio que a campanha do comper é acima de tudo fácil de ser lembrada por ser simples e proporciona os preços dos produtos relativamente acessível comparado a da concorrência e tem ainda a chance de concorrer a prêmios. Eu não me lembro de outras ações promocionais dentro desse segmento, tanto que tentei buscar no google e não consegui visualizar nenhuma dentro da região. A única que eu lembrei foi o da rede econômica que foi citado pois sempre no mercado aqui do bairro eles sorteia uma moto.