Promoção, Publicidade e Propaganda. A Atividade Prática Supervisionada (ATPS)

ATIVIDADES PRÁTICAS

SUPERVISIONADAS

CST em Marketing

4ª Série

Promoção, Publicidade e Propaganda

A Atividade Prática Supervisionada (ATPS) é um procedimento metodológico de

ensino-aprendizagem desenvolvido por meio de etapas, acompanhadas pelo

professor, e que tem por objetivos:

Favorecer a autoaprendizagem do aluno.

Estimular a corresponsabilidade do aluno pelo seu aprendizado.

Promover o estudo, a convivência e o trabalho em grupo.

Auxiliar no desenvolvimento das competências requeridas para o exercício

profissional.

Promover a aplicação da teoria na solução de situações que simulam a

realidade.

Oferecer diferenciados ambientes de aprendizagem

Para atingir estes objetivos, a ATPS propõe um desafio e indica os passos a serem

percorridos ao longo do semestre para a sua solução.

Aproveite esta oportunidade de estudar e aprender com desafios da vida

profissional

AUTORIA:

Marta Regina Garcia Cafeo

Faculdade Anhanguera de Bauru

.

CST em Marketing - 4ª Série - Promoção, Publicidade e Propaganda

Marta Regina Garcia Cafeo

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COMPETÊNCIAS E HABILIDADES

Ao concluir as etapas propostas neste desafio, você terá desenvolvido as competências

e habilidades descritas a seguir.

Tecnologias associadas aos instrumentos, técnicas e estratégias utilizadas na busca da

qualidade, produtividade e competitividade das organizações.

Caracteriza-se pelas tecnologias organizacionais, viabilidade econômica, técnicas de

comercialização, ferramentas de informática, estratégias de marketing, logística,

finanças, relações interpessoais, legislação e ética.

Elaboração de estratégias de vendas que atraiam e mantenham clientes..

Estudar o mercado e seu ambiente socioeconômico para criar e inovar produtos ou

serviços, promovendo-os, solidificando sua marca no mercado e definindo estratégias,

público-alvo e preços a serem praticados.

Participação

Esta atividade será, em parte, desenvolvida individualmente pelo aluno e, em parte,

pelo grupo. Para tanto, os alunos deverão:

• organizar-se, previamente, em equipes de 5 a 7 participantes;

• entregar seus nomes, RAs e e-mails ao professor da disciplina e

• observar, no decorrer das etapas, as indicações: Individual e Equipe.

DESAFIO

A empresa Baton S.A. está iniciando suas atividades, no Brasil, no segmento de beleza,

e contratou a sua agência de publicidade para a idealização de uma campanha publicitária. A

Baton S.A. conhece o mercado brasileiro e também tem ciência de que as concorrentes

investem em marketing e atendem diversos segmentos do mercado, com produtos

diferenciados e de qualidade. Há empresas que estão no mercado há mais de dez anos e

reformularam suas estratégias de acordo com as mudanças comportamentais do consumidor

e as tendências de mercado. Desta forma, você e a equipe de sua agência deverão elaborar

uma Campanha Publicitária, visando o aperfeiçoamento e o crescimento da organização

estudada, de acordo com o briefing, apontando os aspectos favoráveis e os aspectos que

precisam de melhorias nas estratégias de vendas, promoção, publicidade e propagandas

utilizadas pela empresa.

Objetivo do desafio

Elaboração de uma campanha publicitária para a empresa Baton S.A., apresentando os

diferencias dessa campanha frente às concorrentes.

Livro Texto da disciplina

A produção desta ATPS é fundamentada no livro-texto da disciplina, que deverá ser

utilizado para solução do desafio:

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MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí: como usar a propaganda para construir marcas e

empresas de sucesso. 1ª ed. : Saraiva, 2010.

ETAPA 1 (tempo para realização 5 horas)

Aula-tema: Propaganda e Mercado. Atendimento.

Esta atividade é importante para que você conheça pontos fundamentais referentes a

propaganda e mercado, que são essenciais para a elaboração do Plano de Comunicação das

empresas.

Para realizá-la, devem ser seguidos os passos descritos.

PASSOS

Passo 1 (Individual)

Pesquisar, em obras na biblioteca da sua unidade, pontos importantes