Tema: Planejamento de Mídia
Por: Bruno Fernandes • 18/3/2019 • Trabalho acadêmico • 6.895 Palavras (28 Páginas) • 154 Visualizações
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CAMPUS TATUAPÉ
Bianca Cristina Feliciano Almeida | RA N780GF-8
Fabio Henrique Plens Pereira Jardim | RA N823HB-3
Vaitssa Souza Figueiredo | RA D06063-5
AMSTEL
Tema: Planejamento de Mídia
SÃO PAULO
2018
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Formulário de solicitação de Ficha Catalográfica
Autores Fabio Henrique Plens Pereira Jardim | RA N823HB-3 Vaitssa Souza Figueiredo | RA D06063-5 |
Título: AMSTEL |
Subtítulo: – Planejamento de Mídia |
Local: São Paulo Data: 2018 Nº de folhas: |
Tipo de ilustrações: (x) figuras (x) gráficos ( ) formulários ( ) transparências (x) tabelas ( ) fotografias ( ) mapas ( ) plantas ( ) quadros ( ) outros: |
Coloridas? (x) sim ( ) não |
Qual fonte utilizada no trabalho?
( ) Times New Roman (x) Arial
Curso: COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA |
Nível: (x) Graduação ( ) Especialização ( ) Mestrado ( ) Doutorado |
Área de concentração: Publicidade e Propaganda. |
Orientador: Marilene Vadalá |
Instituto: UNIVERSIDADE PAULISTA |
Palavras-chaves: Planejamento; Mídia; Campanha; Amstel. |
E-mail: bi.feliciano75@gmail.com |Telefone: 11 95821-4164 fabiojardim915@gmail.com |Telefone: 11 94727-3096 vaitssasouza@gmail.com |Telefone: 11 95859-5740 |
R.A.: N780GF-8, N823HB-3, RA D06063-5|Campus: Tatuapé |
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INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO (ICSC)
ALUNO
Bianca Cristina Feliciano Almeida | RA N780GF-8
Fabio Henrique Plens Pereira Jardim | RA N823HB-3
Vaitssa Souza Figueiredo | RA D06063-5
DISCIPLINA | MÍDIA
TEMA: AMSTEL – Planejamento de Mídia
Pesquisa acadêmica apresentada ao Curso de Comunicação Social Publicidade & Propaganda da Universidade Paulista – UNIP.
Professor (a): Marilene Vadalá
SÃO PAULO
2018
RESUMO
SOBRE A ATIVIDADE:
Trata-se de um trabalho acadêmico realizado pelos alunos do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, ministrado pela professora Marilene Vadalá. O tema proposto foi: O planejamento de mídia. Onde nos foi proposto escolher uma campanha publicitária da marca de cervejas Amstel e desenvolver o planejamento de mídia divididas em 5 partes: Informações básicas, Investimento da concorrência em Mídia, Objetivo de Mídia, Estratégia de Mídia e Cronograma de veiculação.
Palavras-chave: Planejamento; Mídia; Campanha; Amstel.
ABSTRACT
ABOUT THE ACTIVITY:
This is an academic work carried out by the students of the course of Social Communication - Advertising and Propaganda, taught by the teacher Marilene Vadalá. The proposed theme was: Media planning. Where we were proposed to choose an advertising campaign from the Amstel beer brand and develop the media planning divided into 5 parts: Basic information, Competitive Investment in Media, Media Objective, Media Strategy and Placement schedule.
Keywords: Planning; Media; Campaign; Amstel.
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO 6
2. AMSTEL 7
História 7
Campanha Libertadores: 9
3. INFORMAÇÕES BÁSICAS 10
Produto: 10
Situação de Mercado: 10
Concorrência: 11
Ações de marketing e comunicação feita nos três últimos anos: 12
Público-alvo: 20
Objetivo de Comunicação: 21
Estratégia de Comunicação: 21
Praça de Veiculação: 22
Período de Veiculação: 22
4. INVESTIMENTO DA CONCORRÊNCIA EM MÍDIA 22
5. OBJETIVO DE MÍDIA 26
6. ESTRATÉGIA DE MÍDIA 26
7. CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO (DOS MEIOS) 27
8. CONCLUSÃO 27
9. BIBLIOGRAFIA 27
INTRODUÇÃO
A Amstel é uma marca de cerveja da empresa holandesa Heineken e juntas possuem 150 anos de história e tradição. Exportada para mais de 20 países a Heineken e a Amstel é uma das pioneiras na fabricação de cervejas e cada uma delas possui os sabores e qualidades inconfundíveis de receita européia. Por este motivo conquista paladares ao redor do mundo.
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