ADMINISTRAÇÃO

Jeremias trabalha como Diretor de Marketing da “Pé no Chão”, empresa que produz sandálias de couro. A empresa nunca desenvolveu uma marca de produtor, comercializando seus produtos, no Brasil e no exterior, através de varejistas, que os vendem com suas próprias marcas. Jeremias tem tentado convencer os donos da empresa a desenvolver uma marca de produtor, com a qual eles poderiam vender os produtos. O que o uso de uma marca de produtor permitiria à empresa “Pé no Chão”?

A

Vender seus produtos através de distribuidores exclusivos, o que garantiria maiores margens de lucro.

B

Ficar protegida em caso de flutuações na demanda.

C

Construir uma imagem junto ao seu público-alvo.

D

Posicionar melhor o produto como de alta qualidade combinando uma marca de produtor com preço popular.

E

Segmentar o mercado demograficamente, o que não seria possível com marcas próprias de varejistas.

Resposta certa: C)

O composto de marketing consiste:

A

No conjunto de mercados a serem atingidos pela empresa.

B

No conjunto de ferramentas de marketing que a empresa utiliza para perseguir seus objetivos de marketing no mercado-alvo.

C

No grupo de clientes e concorrentes que compõem o mercado.

D

Na composição de todas as unidades administrativas da empresa para apresentar um produto ao mercado.

E

Nenhuma das descrições acima estão adequadas à definição.

Resposta certa: B)