AS GUERRAS DAS COLAS CONTINUAM: COCA VS PEPSI NOS ANOS 90

1) Analise o macro ambiente dissertando sobre a necessidade e tendência, identificando as principais forças (análise swot).

PONTOS FORTES PONTOS FRACOS

• Notoriedade da marca;

• Entrega imediata nos pontos de vendas;

• Lançamento de produtos inovadores;

• Serviços de assistência ao consumidor linha de informações;

• Preocupação com benefícios valorizados pelos consumidores: como nomeadamente a saúde;

• Preços acessíveis;

• Grandes investimentos em publicidade;

• Parceria com outras marcas;

• Fidelização dos clientes. • Crescimento exponencial do sector dos refrigerantes e o aumento da concorrência;

• Rejeições a possíveis produtos novos.

OPORTUNIDADES AMEAÇAS

• Expandir a marca;

• Entrada em segmentos economicamente mais baixos;

• Alcançar várias faixas etárias;

• Não deixar de fidelizar os clientes. • Ameaças de saturação devido ao acelerado crescimento deste mercado;

• O aumento da quota de mercado do concorrente;

• Cópia de produtos.

2) Defina o ambiente demográfico com base nos seguintes itens:

• Crescimento da população mundial:

Ao longo da história da humanidade diversas modificações aconteceram quanto ao número de habitantes na Terra. Desse modo, é possível perceber períodos nos quais o número de habitantes era modesto e outros, como o atual, com números considerados bastante elevados. O crescimento populacional significa uma alteração no número de uma população de forma positiva.

O crescimento populacional ocorreu no decorrer da história, às vezes em ritmo compassado, outras vezes de maneira veloz, um bom exemplo é o século XX, período no qual houve maior crescimento da população.

Fazendo uma retrospectiva quanto ao número da população mundial, é possível traçar uma comparação entre o passado, o presente e o futuro. Cerca de 300 milhões de pessoas era a população mundial há aproximadamente 2.000 anos. A população permaneceu sem apresentar crescimento relevante ao longo de extensos períodos, uma vez que havia momentos de apogeu no crescimento populacional e outros de profundos declínios.

Por causa da instabilidade do crescimento populacional foi preciso cerca de 1.600 anos para que o contingente atingisse 600 milhões de habitantes. O crescimento da população desenvolveu-se em diferentes intensidades, que pode ser simplificado da seguinte forma:

• Em 10.000 a.C o planeta abrigava poucos milhões de habitantes.

• No ano 1 d.C a população mundial totalizava cerca de 250 milhões de habitantes.

• Após 1.600 anos, a soma da população mundial não ultrapassava 500 milhões de habitantes.

• Em 1850, 200 anos depois, a população do planeta atingiu 1 bilhão de pessoas.

• De 1850 a 1950 o contingente populacional teve um estrondoso crescimento, alcançando 2,5 bilhões de habitantes.

• 40 anos depois, a população já havia crescido mais do que o dobro, totalizando 5,2 bilhões de habitantes.

• A partir do ano 2.000 a população total do mundo somava 6 bilhões de pessoas.

No dia 05 de agosto de 2008, a ONU (Organização das Nações Unidas) divulgou um relatório que apresenta uma estimativa em relação ao número de habitantes em escala planetária para o ano de 2050, que poderá atingir 9,2 bilhões de pessoas.

O relatório levantou as possíveis causas para esse crescimento, a elevação na expectativa de vida, além do maior acesso ao tratamento da AIDS. O estudo afirmou também que no mês de julho de 2008 a população atingiu 6,7 bilhões de habitantes.

De acordo com a pesquisa, o crescimento da população deve ocorrer de forma significativa somente nos países em desenvolvimento, no caso dos países desenvolvidos as mudanças serão modestas.

• Composição etária da população:

Quanto à idade, a população está dividida em três grupos:

• Jovem, de 0 a 19 anos;

• Adulto, de 20 a 59 anos;

• Velho, ou senil, com 60 anos e mais.

A força de trabalho de uma população está mais concentrada na idade adulta e se constitui na população ativa de um país.

Nos países desenvolvidos, em geral, predominam os adultos e os velhos. Nos países subdesenvolvidos e naqueles em fase de desenvolvimento, predomina a população jovem.

Em alguns países, como a França e a Inglaterra, há o predomínio dos adultos. Isso se deve ao baixo índice de natalidade e ao fato de que a média de vida é mais longa, alcançando mais de 70 anos.

Os brasileiros possuem uma longevidade média de 64 anos, sendo de 62 anos para os homens e de 66 anos para as mulheres.

Quanto ao sexo, a população é composta por homens e mulheres.

Quanto aos números de homens e de mulheres é comum:

• haver um equilíbrio na idade jovem;

• predominarem as mulheres nas idades: adulta e velha.

É que os homens, por razões diversas, vivem menos tempo que as mulheres, isto é, morrem geralmente antes.

Em países de imigração, devido à entrada de mais trabalhadores, quase sempre predominam os homens. É o caso da Austrália e de alguns outros países.

No Brasil, em cada grupo de 1 000 pessoas existem 501 mulheres e 499 homens.

A representação gráfica da idade e do sexo da população é feita por meio das pirâmides etárias. Nelas, as mulheres ficam sempre do lado direito, os jovens embaixo,