Administração

FALCULDADE DOM BOSCO

MOACIR NATAL DE OLIVEIRA

CONCEITOS BRAND EQUITY :

Setorial da concorrência e mercado da concorrência

Goioerê/PR

2014

MOACIR NATAL DE OLIVEIRA

CONCEITOS BRAND EQUITY :

Setorial da concorrência e mercado da concorrência

Trabalho apresentado como exigência da disciplina de Marketing do curso de Administração, sob orientação do professor Eduardo.

Goioerê/PR

2014

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 3

2 BRAND EQUITY 4

3 CONCEITO SETORIAL DA CONCORRÊNCIA 5

4 CONCEITO DE MERCADO DA CONCORRÊNCIA 6

1 INTRODUÇÃO

“Marketing pode ser entendido como a função empresarial que cria continuamente valor para o cliente e gera vantagem competitiva duradoura para a empresa, por meio da gestão estratégica das variáveis controláveis de marketing: produto, preço, comunicação e distribuição” (Professor

es do Departamento de Mercadologia da FGV-EAESP)

 

2 BRAND EQUITY

Um termo que vem ganhando popularidade recentemente. É muito utilizado na área de marketing e refere-se ao valor agregado a algum produto ou serviço devido a “força” de uma marca, ou brand.

Do inglês, “brand” significa marca. Brand Equity vem sendo frequentemente traduzido como “Eqüidade da Marca”.

De forma simples, o objetivo final do Branding é gerar Brand Equity.

Por exemplo, considere uma t-shirt lisa e sem nenhuma marca visível. Qual o valor desse produto no mercado? Digamos, dez Reais? E se essa mesma t-shirt tivesse uma etiqueta ou logotipo visível, de uma marca poderosa e valiosa como a Armani ou Nike, por exemplo? Talvez, cem Reais? Em termos simples, essa diferença, é o que o marketing considera como Brand Equity. Ou seja, a adição de valor por meio da “força” da marca.

O Brand Equity é portanto um “valor” que influencia na forma como o consumidor pensa, sente e age em relação à marca, assim como nos preços, na parcela de mercado e na lucratividade proporcionada pela marca à empresa. O Brand Equity representa um importante ativo intangível