Analise De Investimento

ATPS DE GESTÃO DE NEGÓCIOS INTERNACIONAIS

Universidade Anhanguera – UNIDERP

Centro de Educação a Distância

Taubaté Unidade 1

Administração

Professor EAD: Profa. Ma. Mônica Satol.

Professor tutor EAD: Andreliza Mila Rosa de Oliveira

Professora Presencial: Gilcia Gil

Alunos: Ricardo Guanabara Santiago R.A: 4340832662

Irene Martins de Brito R.A: 4559868945

Rossinei de Andrade R.A: 4561903180

Diany Cristini Paulino de Castro RA: 4337774838

Danieli Aparecida Fernandes Claro Soares RA: 3808596018

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 3

Levantamento das oportunidades de exportação: 7

Informações sobre o produto: 7

Tipos de consumidores: 7

Preço de Exportação: 8

Marca Havaianas: 8

Conclusões..........................................................................................................9

Referências bibliográficas...............................................................................10

INTRODUÇÃO

O trabalho em questão é estimulante, pois a criação de um produto e uma empresa requer muita pesquisa e criatividade de seus membros ou sócios envolvidos para o sucesso do empreendimento.

As havaianas tiveram seu surgimento em 1962, em 1994, ela ficou mais popular entre os brasileiros onde virou uma febre, e se tornou até hoje parte da vida dos brasileiros onde se tornou um ícone de lazer e conforto.

Em 2009 as havaianas começaram a ganhar o mundo com exportações pra Europa, onde os preços variavam muito, mais mesmo assim se tornou modas nos países em que passou.

Analisa como as sandálias Havaianas, fabricadas pela São Paulo Alpargatas na Paraíba, transformaram-se em produto de exportação. Revisa a trajetória da marca no mercado brasileiro e internacional. Discutem as estratégias de marketing utilizadas pela Alpargatas ao longo das últimas cinco décadas, envolvendo desde o planejamento de Relações Públicas até a publicidade na televisão. Destaca a projeção da marca ao lado dos olimpianos, incluindo modelos, humoristas e outras celebridades da mídia. Enfatiza a identificação das Havaianas com as principais manifestações da cultura brasileira e as tendências do mundo da moda. Conclui apontando para as perspectivas positivas do produto no mercado global.

Um legítimo brasileiro tem que ter um par de Havaianas em casa. No Japão existe uma grande tradição de trocar os sapatos por sandálias antes de entrar em suas residências. Baseadas nas tradicionais sandálias japonesas Zori, surgem no Brasil, em julho de 1962, as Havaianas. Com um design simples, os calçados da Alpargatas eram na cor branca com listras azuis. O Departamento Nacional da Propriedade Industrial define, no dia 13 de Agosto de 1964, a patente de modelo industrial das sandálias Havaianas como “novo modelo de palmilha com forquilha”. Bastante populares, as sandálias caíram no gosto dos consumidores de baixa renda. O desenho original, de inspiração japonesa, quase não foi modificado ao longo do tempo. O que realmente mudou de lá para cá foi que o produto caiu no gosto (e nos pés) de franceses, italianos, japoneses, australianos, americanos e ingleses, apenas para citar alguns dos mais de 75 países que importam os chinelos brasileiros. O consumidor das sandálias Havaianas pertencia às classes C e D, pois antigamente a frase “quem usam Havaianas é pobre” ou “chinelo de doméstica só pode ser Havaianas”, justificava o nível do seu público. As sandálias passaram 32 anos atendendo apenas a este público. Em 1994, o reposicionamento da marca foi iniciado com o lançamento de um produto com maior valor agregado: as monocromáticas Havaianas Top. Tal modelo possuía uma maior qualidade na hora da fabricação, além de embalagens mais valorizadas que os tradicionais saquinhos. Um programa televisivo da década de 60, chamado Família Trapo, era patrocinado pela Alpargatas e suas Havaianas. Durante mais de 20 anos o comediante Chico Anysio apresentou as sandálias e participou, nos anos 90, do filme publicitário “Isso é amor antigo” para lançar as Havaianas TOP. A participação do comediante nas propagandas era tão intensa que se achava que Chico Anysio era acionista da empresa. Nos anos 60, a agência J. W. Thompson, comandada pelo diretor de criação Lee Pavão, iniciou uma sequência de festas promovidas num enorme palco de 42 metros, com estrutura de madeira e ferro revestida com gesso e espuma que formava uma gigantesca sandália Havaiana. Neste período, o diretor Carlos Manga e a produtora Espiral buscavam mostrar a nova imagem da marca: “Havaianas, a grande sandália”. De 1994 em diante, a São Paulo Alpargatas resolveu investir em estratégias de marketing, assessoria de imprensa, pesquisas de relações publicas e nas campanhas publicitárias bem humoradas que, frequentemente, utilizavam celebridades. A campanha “Todo mundo usa” ficou marcada pelo sucesso! Em 1994, um filme mostra a casa de Maurício Mattar sendo invadida por Luís Fernando Guimarães que exibe o ator calçando as “legítimas” Havaianas. O mesmo acontece com o jogador Bebeto no jardim de sua residência. Em 1995, é a vez de Malu Mader, vestida apenas com um roupão, mostrar suas Havaianas: a atriz é surpreendida na porta da sua residência pelo ator Luís Fernando e um cinegrafista que insistem em ver os pês da celebridade. Em 1998, Carolina Ferraz perde sua audiência ao tirar as Havaianas dos pés. No mesmo ano, um outro comercial mostra um garoto beijando as sandálias de Rodrigo Santoro pensando ser as de Luana Piovani. Em 1999, Deborah Secco se sente ofendida com o pedido de um garoto para utilizar