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Chevrolet

Tese: Chevrolet. Pesquise 862.000+ trabalhos acadêmicos

Por:   •  9/5/2014  •  Tese  •  1.393 Palavras (6 Páginas)  •  258 Visualizações

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IO

PRÊMIO UNIVERSITÁRIO ABERJE - 2014 | PATROCÍNIO GM

I - A empresa

Na mítica cidade de Detroit, nos Estados Unidos, a então meca da incipiente indústria

automobilística mundial, a Chevrolet foi fundada em 1911. Desde o início, a inovação tecnológica

foi o esteio de lançamentos de veículos que fariam a história no mercado global. Em 1913, usa

pela primeira vez o logotipo “gravatinha” e quatro anos depois a empresa se tornaria uma divisão

da General Motors, fundada anos antes em Michigan.

Nos anos 1950, a montadora norte-americana iniciaria a comercialização do icônico Corvette e

do motor small-block V8. A primeira geração de Camaro chegaria ao mercado em 1967, com

motorização de alto desempenho.

A empresa vendeu no mercado brasileiro 649.792 veículos em 2013, ocupando o terceiro lugar no

ranking das maiores indústrias automobilísticas brasileiras. A marca Chevrolet no Brasil é

constituída de 16 modelos produzidos e/ou comercializados.

Vendas da Chevrolet nos últimos oito anos no mercado brasileiro:

2005 – 365.259 2009 – 595.536

2006 – 409.922 2010 – 657.724

2007 – 498.693 2011 – 632.219

2008 – 548.941 2012 – 642.649

2013 – 649.792

Fonte: Anfavea

Grandes marcos no Brasil

A GM conta com 23 mil empregados distribuídos por seus três complexos industriais fabricantes

de veículos: São Caetano do Sul (SP), São José dos Campos (SP) e Gravataí (RS), além de outras

quatro unidades localizadas em Mogi das Cruzes (Fábrica de componentes estampados e

subconjuntos), Sorocaba (Centro Logístico Chevrolet), Indaiatuba (Campo de Provas da Cruz Alta)

e Joinville (Fábrica de Motores e Cabeçotes de Alumínio), sem contar os escritórios comerciais

em várias regiões do Brasil. A rede de atendimento ao cliente se espalha por 600 pontos de venda

e serviços de assistência técnica. Nos últimos anos, a GM investiu no País mais de R$ 5 bilhões

em tecnologia, na ampliação da capacidade produtiva e no desenvolvimento de novos veículos.

II - O jeito de ser da General Motors no Brasil

A visão e os valores da General Motors podem ser evidenciados por meio de ações concretas da

companhia no Brasil.

A visão

“Nossa visão é desenhar, montar e vender os melhores veículos do mundo.”

O fato

A fábrica de motores da GM em Joinville (SC), inaugurada em fevereiro de 2013, é uma das mais

sustentáveis do mundo. De suas linhas industriais, saem motores 1.0 e 1.4 e cabeçotes de

alumínio. A unidade fabril é a primeira a implantar um conjunto de sistemas pioneiros na área de

eciência energética e proteção ao meio ambiente, com destaque para a energia fotovoltaica -

gerada a partir da luz do sol -, reciclagem de água industrial por meio de osmose reversa e

tratamento inédito de euentes e esgotos por meio de jardins ltrantes. As iniciativas, que fazem

dela uma fábrica sustentável, incluem processos que a tornam uma das primeiras do Brasil a ter

100% dos resíduos industriais reciclados.

Nossos Valores

1) “O cliente é o nosso Norte”

“Nosso processo de decisão é totalmente baseado em nossos clientes”

O fato

O sonho de toda marca não é apenas ter clientes, mas sim fãs. Disso, a Chevrolet não pode

reclamar no Brasil. Um exemplo são os clubes de proprietários de Monzas, Agiles, Corsas e

diversos outros modelos de automóveis fabricados pela montadora.

Um dos maiores símbolos dessas associações espontâneas é o Chevrolet Clube do Brasil de

Carros Antigos. São 180 participantes ativos que colecionam mais de mil modelos com atestados

de originalidade, incluindo um exemplar único de Cadilac Lasalle e um (dos dois únicos existentes

no mundo) do Chevrolet 1942 conversível. Tudo começou em 1995, quando acionados se

reuniam no bairro da Mooca, em São Paulo, para exibir seus modelos. Hoje, com sede própria,

costuma reunir 70 associados em seus jantares semanais no clube.

Nossos valores

2) “Importância dos relacionamentos”

“Trabalhamos e nos preocupamos com todos que fazem parte da GM, com total respeito,

transparência e admiração pelos pontos fortes de cada um”

O fato

O Clube dos 30 reúne aproximadamente 8 mil aposentados da GM no Brasil, incluindo os cônjuges

dos antigos prossionais. São veteranos que decidiram doar a experiência e a disposição para

ajudar as comunidades que circundam as unidades fabris da empresa. Organizam 17 eventos por

ano, incluindo duas excursões com cerca de 100 participantes cada. Todos os anos eles auxiliam

na distribuição das doações

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