Coca Cola

INDICE

1. BRIEFING

1.1. PRODUTO --------------------------------------------------------------- pag. 4

1.1.1. NOME ------------------------------------------------------------------- pag. 4

1.1.2. CATEGORIA --------------------------------------------------------- pag. 4

1.1.3. COMPOSIÇÃO --------------------------------------------------------- pag. 4

1.1.4. EMBALAGEM --------------------------------------------------------- pag. 4

1.1.5. MODO DE USAR --------------------------------------------------------- pag. 4

1.1.6. LOCAIS DE USO --------------------------------------------------------- pag. 4

1.1.7. PREÇOS ------------------------------------------------------------------- pag. 4

1.1.7.1. CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO -------------------------------------- pag. 4

1.1.7.2. CONSUMIDOR FINAL ------------------------------------------------ pag. 4

1.1.8. IMAGEM DO PRODUTO NO MERCADO ---------------------------- pag. 4

1.1.9. PRINCIPAIS DIFERENÇAS EM RELAÇÃO ÀS CONCORRENCIAS pag. 5

1.1.10. PONTOS POSITIVOS ------------------------------------------------ pag. 5

1.1.11. PONTOS NEGATIVOS --------------------------------------------- pag. 5

1.2. MERCADO ------------------------------------------------------------------- pag. 5

1.2.1. TAMANHO DA EMPRESA ------------------------------------- pag. 5

1.2.2. PRINCIPAIS MERCADOS NO BRASIL ---------------------------- pag. 5

1.2.3. PARTICIPAÇÃO NO MERCADO ------------------------------------- pag. 5

1.2.4. SAZONALIDADE ------------------------------------------------ - pag. 5

1.3. CONSUMIDOR ------------------------------------------------------- pag. 5

1.3.1. HÁBITOS&ATITUDES DO CONSUMIDOR AO PRODUTO - pag. 5

1.3.2. INFLUÊNCIAS AMBIENTAIS E CULTURAIS -------------------- pag. 6

1.3.3. QUEM DECIDE A COMPRA DO PRODUTO E ONDE COMPRA - pag. 6

1.3.4. DADOS DEMOGRAFICOS SOBRE O CONSUMIDOR ---------- pag. 6

1.4. DISTRIBUIÇÃO ------------------------------------------------------- pag. 6

1.4.1. CANAIS UTILIZADOS PARA DISTRIBUIÇÃO DO PRODUTO - pag. 6

1.4.2. O QUE PODE SER FEITO PARA MELHORAR A DISTRIBUIÇÃO pag. 6

1.4.3. LANÇAMENTO NO PDV ----------------------------------------------- pag. 6

1.4.4. PREÇO COMPARADO AO DA CONCORRENCIA ----------- pag. 7

1.4.5. REAÇÃO DO CONSUMIDOR AO PREÇO SUGERIDO ----------- pag. 7

1.4.6. RESTRIÇÕES LEGAIS PARA PRECIFICAR O PRODUTO - pag. 7

1.5. RAZÃO DE COMPRA: EMOCIONAL OU RACIONAL? - pag. 7

1.6. CONCORRENCIA ------------------------------------------------------- pag. 7

1.6.1. PRINCIPAIS CONCORRENTES DIRETOS E PRODUTOS - pag. 7

1.6.2. PREÇO DOS CONCORRENTES ------------------------------------- pag. 7

1.6.2.1. GARRAFA PET DE 2 litros ---------------------------------------------- pag. 7

1.6.2.2. LATA DE 350 ml ------------------------------------------------------- pag. 7

1.6.3. POLÍTICA DE VENDAS DOS CONCORRENTES -------------------- pag. 8

1.6.4. PONTOS POSITIVOS DOS CONCORRENTES -------------------- pag. 8

1.6.5. CONCORRENTES INDIRETOS -------------------------------------- pag. 8

1.7. OBJETIVO DE MERCADO -------------------------------------- pag. 8

1.8. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO ----------------------------- pag. 8

1.8.1. OBJETIVOS & METAS PARA O PRODUTO -------------------- pag. 8

1.8.2. CONCEITO -------------------------------------------------------- pag. 8

1.9. CONTEUDO BASICO DA COMUNICAÇÃO ------------------- pag. 9

1.9.1. AS MENSAGENS TRANSMITIDAS PELAS PEÇAS ---------- pag. 9

1.9.2. BENEFÍCIOS SECUNDÁRIOS A SEREM RESSALTADOS - pag. 9

1.9.3. PONTOS NEGATIVOS A SEREM EVITADOS -------------------- pag. 9

1.10. MÍDIA -------------------------------------------------------------- pag. 9

1.10.1. MEIOS RECOMENDAVEIS ----------------------------------- pag. 9

1.10.2. PERIODO DE VEICULAÇÃO ----------------------------------- pag. 9

1.10.3. PRAÇAS --------------------------------------------------------------- pag. 9

1.11. PROMOÇÃO E MERCHANDISING -------------------------- pag. 10

2. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA -------------------------- pag. 11

2.1. CENÁRIO MERCADOLÓGICO -------------------------- pag. 11

2.2. PROBLEMS ----------------------------------------------------- pag. 11

2.3. OPORTUNIDADES -------------------------------------------- pag. 11

2.4. POSICIONSMENTO -------------------------------------------- pag. 11

2.5. ESTRATÉGIA DE MARKETING ----------------------------------- pag. 11

2.6. ESTRATÉGIA COMERCIAL ----------------------------------- pag. 12

2.7. PUBLICO ALVO ----------------------------------------------------- pag. 12

2.8. CONTROLE E EXECUÇÃO ----------------------------------- pag.