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nos postos de troca dos stands, comprovando assim o sucesso da ação, devido ao alto consumo desses petiscos no verão de Recife e Fortaleza.

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Ruffles é dona de uma participação de 63,5% em volume e Sensações, a batata adulta da empresa, tem 9,4%, segundo dados Nielsen de outubro/novembro de 2007.

Líder em vendas no mercado brasileiro desde 1986, RUFFLES ® é a marca de batatas mais famosa do Brasil. Perfeita para quebrar a monotonia e trazer diversão e agito nos momentos com a galera. RUFFLES ®, a batata da galera, da bagunça, da diversão. Da onda!

Elma Chips, dona da marca Ruffles, é uma empresa líder do setor de salgadinhos no Brasil, com uma linha variada de produtos. Atualmente pertence à multinacional norte-americana PepsiCo. A empresa se formou em 1974, quando a PepsiCo adquiriu e uniu as empresas American Potato Chips, de São Paulo e a Elma Produtos Alimentícios, de Curitiba. A empresa resultante da fusão foi batizada de Elma Chips, e a marca logo se tornou conhecida no mercado, aliada a um famoso slogan: “ É impossível comer um só” . A partir dai, foram criados o Baconzitos (1974), o Cheetos (1976 ), o Fandangos (1980), o Ruffles (1981) e o Doritos (1985). Ruffles é a linha de salgadinhos mais bem sucedida da empresa. Em mais de 20 anos de existência no Brasil, a RUFFLES trouxe para o consumidor variações criativas e inovadoras. Mais do que sabor e crocância, apresenta uma atitude irreverente, moderna, e dinâmica, própria para agradar seu público.A linha RUFFLES é consumida em mais de 25 países e tornou-se a batata preferida dos jovens, com faturamento mundial de aproximadamente US$ 1.5 bilhões.

4. :: DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE, SEU MERCADO E SEU PROBLEMA :: No Brasil, a marca, líder de mercado de macrosnacks de batata, pode ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda. Com a ação de verão “Ruffles Verão Non Stop” teve como objetivo promover o novo lançamento da marca, o sabor Ruffles Fresh Lemon, ideal para ser consumido durante o dia. Aliado a isso, a marca desejava mostrar a seu público seus os atributos (diversão, agito), relacionando-os com esportes. Seu público seus os atributos (diversão, agito), relacionando-os com esportes.

5. :: ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E SEUS OBJETIVOS :: A Ruffles se apropriou de um ponto no local mais badalado da Praia de Boa Viagem, o Acaiaca, e através de uma parceria com dois barraqueiros locais e bastante populares, criando um point para o verão, com a irreverência da marca em total integração com clima da praia. Já em Fortaleza, a Ruffles se instalounum ponto estratégico próximo a um dos bares mais badalados da Praia do Futuro, o Bar Cuca Legal, e criou um point para o verão no gramado de entrada do local, onde circulam as pessoas que freqüentam esta praia. Além da apropriação visual, os points promoveram serviços e atividades gerando impacto e buzz.

6. :: ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E SEUS OBJETIVOS :: O foco da ação foi aliar todos os atributos já descritos à cima também com a sustentabilidade. A ação promocional contou com uma equipe de promotores que incentivou o público a entregar as embalagens vazias de Ruffles e Doritos, como parte do projeto da marca “Recicla Verão com Ruffles” e, em troca, os participantes ganhavam capas para cadeiras personalizadas Ruffles, além de participarem