GESTAO AMBIENTAL

DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL APLICADO AS EMPRESAS

No sentido de contrapor a realidade vivida pela humanidade desde a Revolução

Industrial que, a partir da década de 80, com a publicação do relatório “Nosso Futuro

Comum”, o conceito de Desenvolvimento Sustentável surge, ganha força e começa a sua

caminhada rumo a uma nova proposta desenvolvimentista para a sociedade.

Diante da conjuntura vivida nos últimos séculos, o desempenho do empresariado

no contexto da revolução industrial, científica e tecnológica passou a ser, então, objeto de

questionamentos, na medida em que a obsessão única e exclusiva pelo lucro foi e tem

sido uma das mais lembradas características do setor empresarial, o que, tem interferido

negativamente em sua reputação, suscitando nas empresas novas maneiras de pensar e

agir.

Portanto, é cada vez mais necessária a busca por novas formas que contribuam

não somente para os negócios, mas também a construção de uma sociedade sustentável.

Investir em sustentabilidade empresarial é, além de um comportamento ético e

altruísta, uma maneira de, indiretamente, contribuir para a perenidade dos negócios,

beneficiando no fim, a própria atividade empresarial.

Responsabilidade Social Empresarial

A responsabilidade social empresarial é a atuação social da empresa, ela perpassa

por todos os níveis organizacionais, da estratégia até a operação. Ela procura dar a

empresa um caráter mais humano e altruísta, que tenha interesses maiores. Adotando esta

nova forma de pensar e agir a organização está buscando dar a sua contribuição para a

sociedade.

Isso exige da empresa consciência e uma nova postura voltada para além das

questões econômicas. Para tanto, é preciso inovar e, mais do que isso, quebrar

paradigmas.

Nessa nova dinâmica organizacional de mundo, o papel do empresariado passa a

ter fundamental importância no enfrentamento organizado dos maiores desafios globais.

A conceituação cada vez mais sedimentada do desenvolvimento sustentável

propõe consigo essa nova perspectiva, que sugere ao empresariado a responsabilidade

social empresarial como condição para o estabelecimento, crescimento e perenidade de

qualquer negócio.

Ecoeficiência

Outra forma atual e, substancialmente mais pragmática de efetivar a

sustentabilidade empresarial é através da ecoeficiência. Ser ecoeficiente é oferecer bens

e serviços que satisfaçam as necessidades, gerando impactos ecológicos sempre menores

e capazes de serem absorvidos pela natureza. São inúmeras as oportunidades de as

empresas serem ecoeficientes. Reorientação dos processos, revalorização dos

subprodutos e a recolocação nos mercados podem apresentar um novo posicionamento

estratégico, uma nova orientação mercadológica e também uma oportunidade para novos

negócios

Empresas ecoeficientes não surgirão num piscar de olhos. Essa nova postura –

voltada para a conservação dos ecossistemas requer empenho, inovação e, acima de tudo,

mudança.

Desta forma, a janela de oportunidades para a ecoeficiência torna-se uma grande

vitrine para o desenvolvimento dos mercados nas próximas décadas, e o aproveitamento

desta situação por parte do empresariado será uma questão de atitude e visão, de como

transformar problemas sociais e ambientais em negócios rentáveis e sustentáveis.

SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL ATRAVÉS DA INOVAÇÃO

A revolução científica e tecnológica veemente dos últimos cinquenta anos tem

proporcionado a humanidade o desenvolvimento virtuoso de várias áreas do

conhecimento humano, dentre elas: Sustentabilidade empresarial e inovação andam lado

a lado, pois inovar é criar, mudar, renovar e isso tem muito haver com a efetividade de

ações empresariais sustentáveis.

Esta nova proposta de gestão voltada ao paradigma da sustentabilidade

empresarial representa inúmeras oportunidades de inovação e de novos negócios. Para

tornar tal contexto proveitoso, as