Historia Da Publicidade

Raízes Históricas da Propaganda no

Brasil e no Mundo

Fernando Mendes da Silva (FEMA - Assis/SP)

Renata Corrêa Coutinho (UNIPAMPA – São Borja/RS)

y

Índice

1 História da Propaganda no Mundo

. . . . . . . . . . . . . .

2

2 Alguns Relatos sobre a Propaganda Brasileira

. . . . . . . .

3

3 Propaganda e Publicidade: aproximação e distância entre os

conceitos

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

9

Referências

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

11

Resumo

O presente estudo abordará alguns conceitos intimamente ligados

à atividade publicitária, às suas raízes históricas no mundo e alguns

relatos de seu surgimento no Brasil. A partir de uma análise de anún-

cios veiculados em diversos períodos, desde os primórdios, buscou-se

melhor compreender o contexto em que foram produzidos e apontar as

semelhanças e as diferenças entre os conceitos de publicidade e propa-

ganda, bem como as significações distintas atribuídas aos dois termos.

Palavras-chave

: Publicidade; Propaganda; anúncios publicitários.

Publicitário, graduado pela Fundação Educacional do Município de Assis FEMA,

cursando especialização MBA em Marketing e Negócios na UNIVEM/Marília. E-

mail:

[e-mail]

.

y

Mestre em Comunicação, professora da Universidade Federal do Pampa/RS; o-

rientou em 2010 o Trabalho de Conclusão de Curso a partir do qual se originou esse

artigo. E-mail:

[e-mail]





2 Fernando Mendes da Silva & Renata Corrêa Coutinho

Abstract

This study will broach some concepts closely related to the adverti-

sing activity, to its historical roots in the world and some reports of its

appearing in Brazil. Throughout an analysis of advertisements transmit-

ted in many periods, since the beginnings, we aimed to comprehend bet-

ter the context in which they were produced and to point the similarities

and the differences between the concepts of publicity and advertising,

and how the different significations attributed to this two terms.

Keywords

: Publicity; Advertising; publicity advertisements.

1 História da Propaganda no Mundo

E

XISTEM

vários relatos que procuram explicar o nascimento da pro-

paganda. Entre eles podemos citar as palavras de Martins (1999,

p.35) afirmando que alguém já até tentou dar um ar científico à origem

da propaganda dizendo que quando o homem das cavernas pendurava

uma pele de animal na entrada de sua caverna, esse ser pré-histórico já

estava fazendo sua divulgação aos interessados no produto.

Embora não haja completa precisão a respeito do assunto Sampaio

(1999, p.19) diz que o termo propaganda teve sua origem depois que a

Igreja criou uma congregação religiosa para propagar a fé.

Derivado do latim “

propagare

” que significa plantar uma muda no

solo para uma nova reprodução, esse termo teve ampla utilização ligado

ao protestantismo e ao surgimento do panfleto (LUPETTI, 2000, p.31).

A Congregação Religiosa, segundo Pinho (1990, p.20) teve como

objetivo fundar seminários destinados a formar missionários para di-

fundir a religião e a imprimir livros religiosos e litúrgicos. Procurando

contrapor-se aos atos ideológicos e doutrinários da Reforma Luterana

1

.

1

A reforma luterana foi um dos primeiros movimentos do século XVI, onde as

posições e práticas da Igreja são sistematicamente questionadas. Em sua obra 95

teses, Lutero levantava um conjunto de críticas à Igreja e à autoridade papal. Publi-

cada em alemão, a obra deu acesso para que os mais diferentes estratos da sociedade

alemã tivessem conhecimento sobre o conteúdo de suas ideias. Ficou estabelecido

que Martinho Lutero era herege e que suas ideias eram um desacato aos ensina-

mentos da Santa Igreja. (

http://www.alunosonline.com.br/historia/

reforma-luterana/

acesso 27/07/2010 às 19h).

www.bocc.ubi.pt