PIM V - Boliche

UNIP INTERATIVA

ANDRÉ DE SOUZA GARCIA

PROJETO INTEGRADO MULTIDISPLINAR

boliche

MANAUS

2014

ANDRÉ DE SOUZA GARCIA

RA 1300725

PROJETO INTEGRADO MULTIDISPLINAR

boliche

Trabalho de pesquisa e dissertação referente à implementação de plano de marketing esportivo para obtenção de nota e frequência nas disciplinas Comportamento do Consumidor, Matemática Financeira, e Especializações do Marketing do curso Marketing apresentado à UNIP Interativa.

Orientador: Prof. Dr. Fabio Ricardo Brandão dos Santos

MANAUS

2014

RESUMO

Este trabalho acadêmico demonstra informações relevantes e necessárias para a implementação de um plano de marketing esportivo em uma empresa especializada no esporte boliche, com ênfase no estudo do comportamento do consumidor e no planejamento/controle financeiro/administrativo da organização. Neste contexto, sugestões de ações de marketing foram apresentadas a fim de que a empresa alcance os objetivos estratégicos traçados.

Palavras-chave: Plano de marketing esportivo. Comportamento do consumidor. Planejamento e controle financeiro/administrativo.

ABSTRACT

This academic work shows information relevant and necessary to the implementation of a plan for sports marketing in a company specialized in bowling Sport with emphasis on the study of consumer behavior and planning/control financial/administrative of the organization. In this context, suggestions for marketing actions were presented to the company to achieve the strategic objectives outlined.

Keywords: Plan for sports marketing. Consumer behavior. Planning/control financial/administrative.

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO ...................................................................................................... 06

2 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ............................................................ 08

2.1 Conceitos Introdutórios ....................................................................................... 08

2.2 Processo de Decisão do Consumidor ................................................................ 09

2.3 Características do Consumidor e Fatores que Influenciam o Processo Decisório ................................................................................................................................... 10

2.4 Mercado Consumidor ......................................................................................... 15

2.5 O Comportamento do Consumidor e o Plano de Marketing Esportivo .............. 17

3 MATEMÁTICA FINANCEIRA ............................................................................... 18

3.1 Viabilidade Financeira do Plano de Marketing Esportivo ................................... 18

3.2 Investimento ....................................................................................................... 20

3.3 Capital de Giro .................................................................................................... 21

3.4 Custos ................................................................................................................ 22

3.5 Informações Fiscais e Tributárias ....................................................................... 23

4 ESPECIALIZAÇÕES DO MARKETING ............................................................... 25

4.1 Marketing Esportivo ............................................................................................ 25

4.2 Apresentação do Amazon Bowling .................................................................... 26

4.3 Justificativa para Implementação do Plano de Marketing Esportivo .................. 26

5 CONCLUSÃO ....................................................................................................... 28

6 REFERÊNCIAS ..................................................................................................... 29

1 INTRODUÇÃO

O objetivo da pesquisa desenvolvida neste Projeto Integrado Multidisciplinar é apresentar um plano de implementação de marketing esportivo em uma empresa especializada no esporte boliche, com foco no estudo do comportamento do consumidor e ênfase no planejamento/controle financeiro/administrativo da organização