Prointer Meio Ambiente

Introdução

Com a crescente globalização entre os mercados, cada vez mais as empresas que desejam manter-se competitivas estão buscando meios para alcançar a qualidade total de seus produtos e serviços, fator de diferenciação e até de sobrevivência para as mesmas. Nessa corrida, padrões de referência são melhorados e se aproximam cada vez mais de níveis de excelência, e os sistemas de gestão são ferramentas auxiliares para se atingir esses objetivos.

A busca pela certificação em um sistema de gestão ambiental pelas empresas, no geral, tem como motivação o reconhecimento da comunidade nacional e internacional e o atendimento a nova e rígida legislação ambiental. A imagem da empresa associada a preservação do meio ambiente também tornou-se uma necessidade, devido ao crescimento do grau de exigência do mercado em relação a aceitação de produtos “ambientalmente corretos” e as restrições, principalmente internacionais, impostas às empresas poluidoras.

A certificação ISO 14000 passou então a ser encarada como um passaporte para as exportações a mercados mais exigentes.

A empresas são importantes agentes de promoção do desenvolvimento

econômico de um país, assim como de seu avanço tecnológico. Estas possuem

grande capacidade criadora e de geração de recursos, num contexto onde o

bem estar comum depende cada vez mais de uma ação cooperativa e

integrada de todos os setores da economia e que faz parte de um processo de

desenvolvimento que tem por objetivo a preservação do meio ambiente e a

promoção dos direitos humanos.

O conceito de responsabilidade social é bastante amplo, referindo - se à

ética como principal balizadora das ações e das relações com os diversos

segmentos com os quais as empresas interagem: acionistas, funcionários,

consumidores, rede de fornecedores, meio ambiente, governo, mercado e

comunidade. Assim, a questão da responsabilidade social empresarial diz

respeito à postura legal da empresa, à prática filantrópica por ela exercida ou

ao apoio dado à comunidade, significando, dessa forma, uma mudança de

atitude voltada para uma perspectiva de gestão empresarial com foco na

qualidade dessas relações e na geração de valor para todos.

Ao adicionar às suas competências básicas um comportamento ético e

socialmente responsável, as empresas adquirem o respeito das pessoas e

comunidades que sofreram o impacto de suas atividades, sendo assim

gratificadas com o reconhecimento por parte de seus consumidores e com o

engajamento de seus colaboradores, fatores esses cruciais para conquistar

vantagem competitiva e sucesso empresarial. Conjuntamente, a

responsabilidade social como estratégia de gestão contribui para a

construção de uma sociedade mais justa, próspera e onde a preservação

ambiental é, acima de tudo, um dever de todos.

Dessa forma, a questão da responsabilidade empresarial frente ao meio

ambiente é centrada na análise de como as empresas interagem com o meio

em que estas habitam e praticam suas atividades. Tal atuação (seja esta

responsável ou não) é que irá definir a tomada de decisões por parte da

empresa, a definição de sua estratégia de gestão, se esta irá respeitar ou não a

legislação ambiental vigente e quais os ganhos e perdas daí advindos (como,

por exemplo, perda de competitividade e mercado externo).

A manutenção de uma política de responsabilidade social com relação ao meio

ambiente é vantajosa para as empresas e sociedade como um todo, na medida

em que, para a sociedade esta política garante a preservação ambiental, a

melhoria da qualidade de vida, redução dos efeitos das mudanças climáticas

globais, etc., e para as empresas acaba por gerar novas oportunidades de

negócios, um marketing social bastante favorável, e ganhos de

competitividade através da certificação ambiental que a diferenciará

positivamente de sua concorrente, tudo isso gerando um maior lucro.

A RESPONSABILIDADE SOCIAL DAS EMPRESAS

Histórico

Um dos traços mais marcantes da recente evolução da economia

mundial tem sido a integração dos mercados e a queda das barreiras

comerciais. Para grande parte das empresas, isso significou a inserção, muitas

vezes forçada, na competição em escala global. Em curto espaço de tempo,

elas viram- se compelidas a mudar radicalmente suas estratégias de negócio e

padrões gerenciais para enfrentar desafios e aproveitar as oportunidades

decorrentes da ampliação de seus mercados potenciais, do surgimento de

novos concorrentes e novas demandas da sociedade.

Esse novo contexto apresentou como desafio para as empresas a busca

por níveis progressivamente maiores de competitividade e produtividade e

introduziu nestas a preocupação com a legitimidade social de suas atuações.

Em resposta a esse desafio, as empresas passaram a investir em

qualidade,