QUALIFICAÇÃO DE MÍDIA

QUALIFICAÇÃO DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO - Para que o mix de mídia selecionado pelo planejamento contemple os objetivos de marketing, o profissional de mídia precisa estar atento quais os públicos que devem ser atingidos, com qual força de impacto, cobertura e freqüência, ou seja, com quem devemos falar, quão freqüentemente e com qual força de persuasão, morador de quais regiões. Para tanto, o planejador precisa ter uma noção acertada das possibilidades, especificidades e limitações de cada meio de comunicação.

Agora, a partir das informações que constam na apostila, na AULA 2, assinale qual das alternativas abaixo é a ÚNICA incorreta. (valor 3,0)

a) RÁDIO:

ABRANGÊNCIA POPULACIONAL E GEOGRÁFICA: classes de A a F.

A limitação pela potência da antena.

CARACTERÍSTICAS PRINCIPAIS: Meio de grande portabilidade, acompanha o ouvinte a qualquer lugar.

b) TELEVISÃO:

ABRANGÊNCIA POPULACIONAL E GEOGRÁFICA: Classes de A a D. Limitação pela potência da antena da matriz ou das repetidoras.

CARACTERÍSTICAS– Através da exibição de sons e imagens a televisão transporta todo o universo para dentro da residência do público alvo. É o meio mais massivo, ou seja, que atinge a maior quantidade de pessoas simultaneamente, em uma mesma exibição da peça comercial.

c) CINEMA:

ABRANGÊNCIA POPULACIONAL E GEOGRÁFICA: Todas as classes, com forte predominância das classes A e B.

CARACTERÍSTICAS: Proporciona lazer e diversão, a comunicação atinge o público em momento de descontração.

d) TELEVISÃO POR ASSINATURA:

ABRANGÊNCIA POPULACIONAL E GEOGRÁFICA: Classes de A a D. Limitação pela potência da antena da matriz ou das repetidoras.

CARACTERÍSTICAS– Através da exibição de sons e imagens a televisão transporta todo o universo para dentro da residência do público alvo. É o meio mais massivo, ou seja, que atinge a maior quantidade de pessoas simultaneamente, em uma mesma exibição da peça comercial.

e) JORNAL:

ABRANGÊNCIA POPULACIONAL E GEOGRÁFICA: Limitação por instrução e por capacidade econômica (paga-se para ter acesso à mídia).

CARACTERÍSTICAS: O público do jornal normalmente é mais crítico e exigente. É um meio que motiva o debate, que sempre possui uma identidade própria, fruto da linha editorial. O jornal empresta sua imagem de confiabilidade ao produto.

f) REVISTA:

ABRANGÊNCIA POPULACIONAL E GEOGRÁFICA: Limitação por instrução e por capacidade econômica (paga-se para ter acesso à mídia).Custo relativamente mais alto que as outras mídias.

CARACTERÍSTICAS: O público de revista, idem ao de jornal, é mais crítico e exigente que os outros meios. A principal diferença entre ambos é a periodicidade, o tempo decorrido entre duas edições, normalmente menor no jornal.

g) INTERNET.

ABRANGÊNCIA