William Colgate

Fundada em 1806 por William Colgate um jovem emigrante Inglês que iniciou um pequeno negócio de sabonetes e velas e instalou-o em Nova Iorque. Por ter optado fabricar e comercializar produtos, até então tradicionalmente feitos em casa, este jovem apostou na alta qualidade e baixo preço de maneira a conquistar as consumidoras Americanas. Em 1813, William Colgate atrai o seu irmão e é criada entre os dois uma sociedade denominada de William Colgate & Co. Devido a uma grande orientação para a comunicação, em 1817, William consegue lançar em jornais e cartazes uma arrojada e inovadora campanha de divulgação dos seus produtos. Depois da morte de William Colgate – em 1857 – a Colgate & Company lançou em 1866 o seu primeiro sabonete cosmético perfumado chamado de “Cashmere Bouquet”, cujo sucesso se estendeu durante cerca de 120 anos. É em 1873 que a empresa lança o produto que veio revolucionar a sua imagem – o creme dentífrico Colgate, conhecido hoje em dia como pasta dentífrica. Este produto, inicialmente era comercializado em potes. Só em 1896 passou a ser fabricada em tubos flexíveis muito semelhantes aos que conhecemos actualmente. Nesse mesmo ano a Colgate estabelece o seu primeiro laboratório de pesquisa e uma década depois a empresa celebra 100 anos de existência com uma linha de produtos que oferecia mais de 800 variáveis. Depois da sua expansão por todo o mundo, a Colgate & Company associou-se à Palmolive Peet em 1928. A última dedicava-se ao fabrico de sabonetes desde 1864, quando foi fundada por B.J. Johnson. Porém isto apenas durou até 1929, quando os irmãos Peet e B.J. Jonhson saem da sociedade assumindo assim todo a Colgate o controle da empresa. Esta retira então o nome dos irmãos Peet, mas resolve manter o nome PALMOLIVE em virtude da popularidade da marca do sabonete. Assim, a Colgate Palmolive Company, aproveitando a notoriedade dos produtos Colgate e Palmolive (nomeadamente a pasta dentífrica e o sabonete respectivamente), aumentou consideravelmente as suas vendas. A Colgate-Palmolive é uma das maiores companhias dentro deste sector, a companhia desenvolveu os seus produtos tendo em vista o interesse crescente do consumidor nos benefícios do condicionamento da pele. A estratégia da empresa para cuidados pessoais é manter-se em nichos de topo.

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