O que a palavra moda significa?

Escolhemos a oportunidade de negócio para lucrar com a classe C:

MODA - A preocupação com a aparência entre as mulheres da classe C não páranos tratamentos estéticos. Elas também querem se vestir cada vez melhor. Segundo a Data Popular, 42% delas afirmam que se preocupam em estar em dia com a moda. Durante uma pesquisa realizada pela consultoria em novembro do ano passado, mais da metade das mulheres de classe entrevistadas haviam feito compras de bolsas e sapatos, bijuterias e acessórios nos 30 dias anteriores. . “Elas estão indo para o mercado de trabalho e acham que quanto melhor sua aparência, maiores são as chances de sucesso – o que faz muito sentido, já que a maioria trabalha com vendas”, explica Meirelles. Segundo dados da consultoria, as jovens da classe C gastam 71% dos seus salários com roupas e acessórios.

O que significa a palavra Moda?

Moda é a tendência de consumo da atualidade. A palavra moda significa costume e provém do latim modus. É composta de diversos estilos que podem ter sido influenciados sob vários aspectos. Acompanha o vestuário e o tempo, que se integra ao simples uso das roupas no dia-a-dia. É uma forma passageira e facilmente mutável de se comportar e, sobretudo de se vestir ou pentear.

A moda nos remete ao mundo esplendoroso e único das celebridades. Vestidos deslumbrantes, costureiros famosos, tecidos e aviamentos de ultima geração. Não nos leva a pensar que desde a pré-história o homem vem criando sua moda, não somente para proteger o corpo dasintempéries, mas como forma de se distinguir em vários outros aspectos tais como sociais, religiosos, estéticos, místicos ou simplesmente para se diferenciar individualmente.

"Embora tenham sido encontradas agulhas feitas de marfim, usadas para costurar pedaços de couro, que datam cerca de 40 000 a.C., ou mesmo evidencias de que o tear foi inventado há cerca de 9 000 a.C., só podemos pensar em moda em tempos muitos mais recentes. Ela se desenvolve em decorrência de processos históricos que se instauram no final da Idade Média (século XIV) e continuam a se desenvolver até a chegar ao século XIX. É a partir do século XIX que podemos falar de moda como a conhecemos hoje (POLLINI, 2007).

Para criar estilo, os figurinistas utiliza-se de cinco elementos básicos: a cor, a silhueta, o caimento, a textura e a harmonia.A moda é abordada como um fenômeno sociocultural que expressa os valores da sociedade - usos, hábitos e costumes - em um determinado momento. Já o estilismo e o design são elementos integrantes do conceito moda, cada qual com os seus papéis bem definidos.

A moda é um sistema que acompanha o vestuário e o tempo, que integra o simples uso das roupas no dia-a-dia a um contexto maior, político, social, sociológico. Pode-se ver a moda naquilo que se escolhe de manhã para vestir, no look de um punk, de um skatista e de um pop star, nas passarelas. A cada dia que passa o mundo da moda vem se superando e surpreendendo as pessoas, com cores vivas, tendências novas,cortes inusitados e inovadores. A moda proporciona aos que seguem uma tendência sempre inovadora e ousada. Ela é abordada sempre, encaixa em qualquer assunto e é sempre um meio de inspiração aos que a seguem.

Quando, quanto se compra e se vende.

No inicio de cada uma das quatro estações do ano é quando o mercado se aquece mais, com as novidades que o publico aguarda, é um mercado que sempre dar um retorno bom, pois temos varias datas comemorativas como: dia das Mães, dias dos Pais, dia das Crianças, fora dos aniversários, e no meio dessas datas comemorativas tem as liquidações que aquecem bastante o mercado.

Para ficar mais claro o IEMI (Instituto de Estudos e Marketing Industrial) realizou uma pesquisa muito interessante, e que o mercado da moda(vestuário) é um mercado que só tem a crescer cada vez mais, o IEMI identificou quatro perfis de consumidores de vestuário no mercado brasileiro: Multiplicador, Seguidor, Funcional e Independente.

Os Multiplicadores são os primeiros a comprar as novidades. Um dos dados que surpreenderam foi que 56% dos Multiplicadores são do sexo masculino. Esses consumidores geralmente compram por impulso, buscam status através da moda, valorizam marcas, qualidade, estilo e também se dispõem a pagar mais por isso. Representam 3% da população e, embora tenham maior ocorrência nas classes A e B1 (60,4%), estão presentes em todas as faixas de poder de compra e em grupos jovens entre 15 e 24 anos. Entre eles, 81,8% (ou43,9% do total dos entrevistados) gastam mais de R$ 200 por mês com roupas.

Os Seguidores também estão por dentro das últimas novidades, mas preferem comprar o produto no auge da venda, quando os preços não são tão altos. Dão mais importância ao estilo da peça do que à sua qualidade, já que buscam marcas que reflitam sua personalidade. Representam 39% da população e a maioria são jovens de 25 a 34 anos das classes B2 e C (58,7%), sendo 50,4% homens e 49,6% mulheres.

Os Funcionais se importam mais em estar bem vestidos do que em estar na moda. Procuram o equilíbrio entre preço e qualidade e preferem fazer suas compras nas épocas de liquidação, quando os preços estão mais baixos. Embora se vistam bem, não influenciam as pessoas de seu convívio. Representam 50% da população e são mais frequentes nas classes B2 e C (65,7%), entre 25 a 34 anos.

Os Independentes não se importam com marcas e moda, querem apenas praticidade e conforto pelo melhor preço. Representam 8% da população e são mais frequentes nas classes B2 e C, em geral homens maduros acima de 35 anos. Compram produtos em qualquer fase de vida, já que não são influenciados pelas novidades do mercado.

O valor gasto pela classe média brasileira com moda passou de R$ 22 bilhões, em 2002 (descontada a inflação), para R$ 55,7 bilhões, em 2012. Isso representa um salto de 153,2%. Os dados são de um estudo do instituto Data Popular

Comportamento do consumidor

É certo que atualmente nãoutilizamos roupas e acessórios de moda apenas para protegermos nosso corpo do frio, do calor, de arranhões ou para que não fiquemos nus. O Varejo de moda veio trazer uma questão a ser discutidos, consumidores pagam preços elevados por peças de roupas e acessórios, compram estes adquirindo as funções básicas citadas acima e algo a mais que vem a satisfazer desejos e necessidades.

A respeito da comunicação entre o mercado de moda e a Classe C, ressaltou-se uma velha rusga que existe entre moda e publicidade, principalmente no que diz respeito ao uso de referenciais regionais. Um bom exemplo