HIPODÉRMIA

INTRODUÇÃO

Podemos dizer que processo de definição da teoria hipodérmica ou teoria da bala mágica tendo a origem como a primeira teoria da comunicação na tradição da mass communication research passa, a propósito, pelo fato mesmo de definir o que é uma teoria. A teoria hipodérmica se mostra na extensa tradição dos Estudos sobre os efeitos dos meios de comunicação, que perpassa teorias como o fluxo de dois passos (que, inclusive, “substitui” o modelo hipodérmico), até teorias mais recentes (como a hipótese da agenda setting), mesmo com o deslocamento efetuado em relação ao tipo de efeito: ora comportamental, ora cognitivo. Esse tipo de pesquisa, voltada para os efeitos, vai se revelar mesmo a tônica predominante nos estudos de comunicação.

CONTEXTO HISTÓRICO

Na medida em que os países se comprometiam politicamente, tornava-se indispensável despertar nos cidadãos o sentimento de ódio contra o inimigo e de ânimo diante de tantas privações; surgia a necessidade mais do que urgente de se forjar elos entre o cidadão e a pátria. A teoria hipodérmica, ocorreu no Período das Duas Grandes Guerras Mundiais, principal base teórica construída pelos membros da Escola de Chicago, não por acaso erigida numa universidade (a Universidade de Chicago) criada em 1892 por um magnata do petróleo: John D. Rockefeller. Crescendo como nação, os EUA não tardaram a perceber que deveriam ser, assim como a Europa, produtores de conhecimento. Em 1930 nesta escola em Chicago, houve estudos que veio através de uma perspectiva administrativa desenvolvida por alunos desta escola, entre eles estão Paul Lazarsfeld, Harold Lasswel, Carl Hovland e Kurt Lewin, contudo esta teoria não tem pai, ou seja, não tem um autor específico, nesta década não foi exatamente a primeira pesquisa de comunicação, foi apenas uma organização destes estudos, pois a mídia começou a se expandir em influência pelo mundo, os estudos sobre retórica de Aristóteles na Grécia antiga por exemplo, pode ser chamado de reflexões sobre o processo comunicacional.

Esse primeiros estudos foram financiados pelo governo mas sobretudo por instituições privadas como a fundação RockeFeller por isso esta tendência é chamada de pesquisa administrativa.

Havia um forte uso desta teoria em propagandas politicas, comercial e ideológica, tendo o seu auge atingido em grandes produções Nazistas e nas transmissões colossais de rádio, como no caso onde a transmissão radiofônica do romance “guerra dos mundos” sobre uma evasão alienígena, que espalhou pânico por todo território americano em outubro de 1938.

A TEORIA HIPODÉRMICA

Segundo esta teoria por está em um estado de alienação e isolamento, apesar de ser criada e enviada para uma massa de recebedores, cada indivíduo é pessoal e diretamente atingido pela mensagem, e que essa por sua vez – seguindo os princípios behavioristas de estimulo e resposta que mais tarde falaremos a respeito – adquire as respostas esperadas sem qualquer interferência ou resistência. Ou seja, para a Teoria Hipodérmica os meios de comunicação de Massa possuem a poderosa e inigualável capacidade de manipulação.

Os indivíduos eram diretamente atingidos pela mensagem por isso o nome Hipodérmico ou bala mágica, essas duas figuras de linguagem remetem o mesmo sentido uma “conexão direta”. Segundo a teoria, cada indivíduo é um átomo isolado que reage isoladamente às ordens e às sugestões dos meios de comunicação de massa³ monopolizados. Se as mensagens da propaganda conseguem alcançar os indivíduos que constituem a massa, a persuasão é facilmente inoculada. Isto é, se o alvo é atingido, a propaganda obtém o êxito que antecipadamente se estabeleceu. Esta teoria em si, foi considerada, posteriormente, excessivamente simplista, pois, em seu modelo não se considerava o papel das diferenças de ordem social, como a pertença a grupos de identificação, e o papel de lideranças de opinião.

Por outro lado, a concepção de "massa" enquanto magma indistinto de sujeitos "atômicos", cada indivíduo atingido diretamente pela comunicação, favorecia os cálculos estatísticos e mensuração dos efeitos da comunicação de modo que muitas técnicas de pesquisa e modelos explicativos utilizados atualmente por veículos de comunicação, institutos de pesquisa de mercado e agências de publicidade originam-se neste período. Resumindo: Este modelo tratava-se que bastasse enviar uma mensagem, que ela seria recebida e inoculada no indivíduo.

No entanto, não se trata exatamente de uma teoria nem de um modelo, mas uma suposição que parte do senso comum (os meios de comunicação tem uma poderosa ação sobre a massa). A teoria hipodérmica poderia, na verdade, ser entendida mais como “uma atitude mental” (GOMES, 2005, p. 29) que perpassaria os trabalhos científicos de diversos autores como foi citado no inicio, “falta de um fundador, um pai” (é sempre importante lembrar que, ao afirmarmos que o período hipodérmico se constitui como o marco zero do campo da Comunicação, estamos falando de autores provenientes de outras áreas, que não possuem o compromisso de elaborar uma teoria da Comunicação, mas utilizam a comunicação como elemento para resolver os problemas de suas próprias áreas de origem). A teoria hipodérmica, destarte, se configura muito mais como um período que um conjunto de conhecimentos suficientemente gerais para que possam ser aplicados em situações análogas (LAVILLE; DIONNE, 1999, p. 35).

A mentalidade hipodérmica vai ser “substituída” nos anos 40 pela teoria da influência pessoal desenvolvida por Lazarsfeld , mas antes disso houve uma superação desta teoria, um modelo chamado “Modelo de Lasswell” estudo do qual falaremos mais tarde. No entanto, poderemos perguntar: até que ponto, já que os efeitos começam a ter variantes, mas as pesquisas apontam para a otimização da mensagem no sentido de obter o resultado desejado de Massa. A seguir o modelo desta teoria:

(onipotente)

MENSAGEM

EMISSOR RECEPTOR

canal (massa)

Behavioristas

A Teoria Hipodérmica analisa a mídia com embasamento no Behaviorismo, que também conhecido como comportamentalismo, é uma área da psicologia, que tem o comportamento como objeto de estudo.

O behaviorismo surgiu como oposição ao funcionalismo e estruturalismo, e é uma das três principais correntes da psicologia, juntamente com a psicologia da forma (Gestalt) e psicologia analítica (psicanálise).

Esta palavra tem origem no termo behavior, que em inglês significa comportamento ou conduta. Este conceito na mesma, se tem o modelo seguinte:

ESTÍMULO  RESPOSTA.

Teoria Hipodérmica X Nazismo

Durante a Segunda Guerra Mundial, muitos teóricos hipodérmicos foram contratados pelos exércitos para ajudar na compreensão dos efeitos daquela que seria uma das principais armas do conflito: a mídia.

Hitler planejava atingir, através da comunicação, os sentimentos, o coração da massa, com uma dose demasiada de psicologia, pois para o líder alemão o povo se deixava levar mais pela emoção do que pela razão do pensar. Logo a Alemanha pós-1918 era um prato cheio para a Teoria Hipodérmica e para as pretensões hitleristas.

Segundo o führer a propaganda nazista deveria ser centrada em pequenos pontos específicos, pois a compreensão do povo era limitada, logo, para que a proposta do partido fosse aderida com sucesso essas mensagens deveriam ser repetidas várias vezes até que o povo as assimilasse. Isso explica os gritos e as saudações nazistas, repetidas múltiplas vezes.

Outro ponto que foi muito usado por Hitler e Goebbels , seu ministro da propaganda, foi o fato de que na propagando tudo é permitido, mentir, caluniar, em suma, para os nazistas os fins justificariam os meios e a Teoria Hipodérmica os seus efeitos.

Análise Propagandas Nazistas / Teoria Hipodérmica

Contexto

“Triunfo da Vontade” (1934).

Com cenas tiradas do gueto de Lodz, na Polônia, retrata a comunidade judaica como sendo um atraso civilizatório, um entrave ao progresso a que o povo ariano estava destinado. No filme o judeu é apresentado como preguiçoso e trapaceiro, capaz das maiores traições em nome dos seus interesses pessoais.

No conjunto serviria para justificar as atrocidades praticadas pelos nazistas aos judeus, homossexuais, ciganos e outras minorias perseguidas.

Palavras-chaves: Nazismo e Progaganda.

"O Eterno Judeu" (1940)

Com cenas tiradas do gueto de Lodz, na Polônia, retrata a comunidade judaica como sendo um atraso civilizatório, um entrave ao progresso a que o povo ariano estava destinado. No filme o judeu é apresentado como preguiçoso e trapaceiro, capaz das maiores traições em nome dos seus interesses pessoais.

Palavras-chaves: militarismo, propaganda, nazismo e manipulação.

MODELO DE LASSWELL (evolução da teoria hipodérmica).

Harold Dwight Lasswell (Donnellson, Illinois, 13 de fevereiro de 1902-, 18 de dezembro de 1978) foi um cientista político e teórico da comunicação estadunidense. É considerado um dos fundadores da psicologia política.

Harold Lasswel, como citado no inicio deste trabalho acadêmico, foi um pesquisador, sociólogo de uma escola em Chicago, EUA, ele foi um dos estudiosos da teoria hipodérmica e o próprio reestudou este conceito e evoluiu a mesma. O modelo comunicativo proposto em 1948 indica que o ato da comunicação resume-se em responder as cinco perguntas (mensagem midiática) :

• QUEM (EMISSOR)

• DIZ O QUÊ (MENSAGEM)

• ATRAVÉS DE QUE CANAL (MEIO)

• A QUEM? (RECEPTOR)

• COM QUE EFEITO? (EFEITOS/RESPOSTA)

Suas premissas para descrever o processo de comunicação de massa eram:

• Processos assimétricos com um emissor ativo, que produz o estímulo e uma massa passiva que reage ao estímulo.

• A comunicação é intencional e tem por objetivo um efeito já determinado (manipulação).

• Os papéis Comunicador/Destinatário são isolados e independentes das relações sociais, situacionais e culturais. ("os efeitos dizem respeito a destinatários atomizados, isolados" - Schulz, 1982).

A audiência era concebida como um conjunto de classes etárias, de sexo, etc., dava pouca atenção às relações informais, considerava que as relações informais entre as pessoas eram irrelevantes e que não influenciava no resultado de uma campanha publicitária.

O esquema de Lasswell organizou a "communication research" em torno de dois temas centrais e de maior duração:

• análise dos efeitos

• análise dos conteúdos

As limitações da teoria hipodérmica (resistência do público, efeitos opostos aos previstos) deram lugar a três diretrizes na área de Comunicação:

1. Empírico-experimental (persuasão)

2. Empírica de campo (efeitos limitados)

3. Funcionalista das comunicações de massa

Mas de qualquer forma, não deu também tanta importância ao sujeito, o modelo é linear estático e este processo de comunicação é circular, dinâmico e interativo. Pressupõe que o efeito é sempre observável e mensurável.

CONCLUSÃO FAZER

REFERÊNCIAS

HOHLFELDT, A.; MARTINO, L. C.; FRANÇA, V. V. Teorias da comunicação: conceitos, escolas e tendências. Petrópolis: Vozes, 2001.

WOLF, M. Teorias da comunicação. Lisboa: Editorial Presença, 1995.

CAVALCANTE, C. Propaganda nazista e marketing moderno. In: Comunicação militante.

LOPES, Maria Immacolata Vassallo de. Pesquisa em Comunicação. 5. ed. SP: Loyola, 2000.

MELO, Jose Marques de. Teoria da Comunicação: Paradigmas Latinos Americano. RJ: Vozes, 1998.

<http://educacao.uol.com.br/biografias/adolf-hitler.jhtm>

<http://educacao.uol.com.br/biografias/adolf-hitler.jhtm>