Preparando-se para um mercado sustentável

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Responsabilidade Social e Meio Ambiente

Tema 6: Preparando-se para o Mercado Sustentável –

Modelo de Sustentabilidade Empresarial e

Competência dos Profissionais da Sustentabilidade

Autores: João Luiz de Moraes Höeffel e Nayra de Moraes Gonçalves

Como citar este material:

HÖEFFEL, João Luiz de Moraes, GONÇALVES, Nayra de Moraes. Responsabilidade Social e Meio Ambiente:

Preparando-se para o Mercado Sustentável – Modelo de Sustentabilidade Empresarial e Competência dos

Profissionais da Sustentabilidade. Valinhos: Anhanguera Educacional, 2014.

A necessidade de transição para um novo tipo de economia, pautada no equilíbrio ambiental,

social e econômico através da adoção de práticas mais sustentáveis, que pode ser chamada de

Economia Verde, é evidente. Para tanto, a educação para a sustentabilidade e os Empregos Verdes

são essenciais. Contudo, é necessário também que as empresas mudem o seu posicionamento

e desenvolvam um modelo de sustentabilidade empresarial. Para tanto, os profissionais da

sustentabilidade devem desenvolver, praticar e adquirir competências, habilidades e atitudes

específicas. Além disso, nesse novo cenário também se faz necessário entender qual é o papel

do empreendedor da sustentabilidade. Mas como as empresas devem se posicionar e estruturar

seu modelo de negócios? Embora esse cenário ainda esteja em construção, já existem estudos e

experiências de mudanças no modelo empresarial.

Assim, nesta aula-tema abordaremos modelos de negócio sustentável e o perfil dos profissionais e

empreendedores da sustentabilidade.

As questões ambientais passaram a fazer parte dos negócios das empresas devido à percepção de que

a exploração intensa e inadequada dos recursos naturais gera um impasse para o desenvolvimento

das sociedades, seja pelo esgotamento dos recursos naturais e/ou pelos problemas ambientais que

surgiram desde a Revolução Industrial.

As organizações vêm percebendo a necessidade de modificar seus modelos de negócios, através

de uma atuação mais responsável e da criação de produtos e serviços que contribuam para a

melhoria da sua performance socioambiental.

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Responsabilidade Social e Meio Ambiente | Tema 6

Dentre os elementos que devem ser considerados no planejamento, implementação e na utilização

de modelos de sustentabilidade empresarial, destacam-se:

• Sustentabilidade econômica: considerar as suas vantagens competitivas, os seus custos (fixos

e variáveis), focar nos resultados, estudar e sempre considerar as alterações e o que ocorre no

mercado, traçar metas reais e buscar alcançá-las, possuir uma estratégia de negócios bem definida.

• Sustentabilidade ambiental: utilizar prioritariamente tecnologias limpas, praticar a reciclagem

de materiais, utilizar os recursos naturais de forma sustentável, atender à legislação vigente,

possuir um sistema de tratamento de efluentes e resíduos, utilizar produtos ecologicamente

corretos e administrar os impactos gerados por suas atividades.

• Sustentabilidade social: incorporar e promover práticas de responsabilidade social, auxiliar

no crescimento comunitário, desenvolver os recursos humanos, promover, participar e apoiar a

realização de projetos socioambientais.

Dessa forma, pode-se considerar que os fatores essenciais para um modelo de sustentabilidade

empresarial são:

• Perfil da empresa: desempenho organizacional, estratégia e governança.

• Forma de gestão da empresa:desempenho da organização em uma área específica.

• Indicadores de desempenho: instrumento adotado para a verificação das suas performances

no âmbito econômico, ambiental e social.

Os indicadores de desempenho devem mensurar os impactos da organização em relação: aos

sistemas sociais (práticas trabalhistas, direitos humanos, sociedade e responsabilidade por

produtos e/ou serviços); às condições econômicas dos <i>stakeholders</i> (presença no mercado e

responsabilidades indiretas); e aos sistemas naturais vivos e não vivos (insumos, matérias-primas,

consumo de energia e água, emissões de poluentes e resíduos, entre outros).

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