Atividade pratica havaianas gestao de marcas

Centro Universitário Unicarioca

Nome: Douglas Adeildo Ferreira – 202020467

Igor Roger Santos Teles - 2020100783

Gestão da Marca

ATIVIDADE PRÁTICA AV2

1) Identifique nessa marca uma extensão de linha de produtos.

A Havaianas é uma marca muito grande, seu segmento principal são seis chinelos. Hoje a marca tem uma grande expansão de produtos, como alpargata, sandálias, roupas, tênis, biquinis, sungas e acessórios E os modelos de sandálias, são das mais simples até as mais elaboradas.

2) Explique o brand equity, falando sobre a reputação e força da marca.

O brand equity é o valor da marca no mercado, a havaianas é a maior marca no segmento de chinelos do Brasil, a marca foi quem introduziu o conceito de “chinelo de dedo”. A Havaianas possui diversas parcerias com outras grandes marcas, como a Farm, a marca conta com peças publicitárias marcantes e com grandes artistas como Sandy, Ísis valverde, Chico Anysio, Shay Suede, entre outros. Além de ser uma maraca com a identidade forte e com produtos de alta qualidade, o que torna a reputação da marca muito boa, e faz ser a primeira opção dos consumidores

3) Identifique os pontos da construção dessa marca através da sua identidade visual.

A Havaianas está intimamente ligada com o Brasil, através da incorporação de imagens positivas do país na sua própria imagem, como praia, alegria, calor, cor e descontração. A marca explora as características da sua nacionalidade como elemento agregador de valor ao produto e, consequentemente como catalisador de vendas, enquanto fator de diferenciação da concorrência. Esta identidade visual é transporta não apenas às sandálias, como ao tom geral de comunicação da marca. Nas suas campanhas são retratados temas fortes da cultura brasileira como o futebol, a música, a religiosidade e a fé, sendo possível reconhecer nas suas imagens, elementos como o Calçadão de Copacabana ou até as famosas fitas do Senhor do Bonfim. O logotipo da Havaianas sofreu um redesenho, em fevereiro de 2007, através do gabinete Univers Design. O objetivo do redesenho foi de fazer a evolução sútil, que não descaracterizasse a marca mundialmente reconhecida. Os ajustes tipográficos tornaram a marca mais consistente (uniformizaram todos os A’s, por exemplo) e contemporânea, além de deixar mais adequada para a reprodução da sandália